【我們為什麼挑選這篇文章】豌豆莢被阿里收購大概是從上個禮拜開始，中國網路圈最火紅的消息了。
為什麼呢？因為豌豆莢的崛起到現在「賤價」出售給阿里的過程短短不過數年，中國的網路圈完整地見證了豌豆莢的潮起與潮落。而本篇文章從豌豆莢到底是什麼，到最後的失敗，一口氣讓你了解整件事情的來龍去脈。
除了讚嘆中國創業叢林的險惡，稍微慢下腳步可能就會遭到暴風雨襲捲之外，豌豆莢的失敗其實多少也代表著 App 時代的萎縮與褪色。
（責任編輯：Matthew Chen）
據媒體轟炸式地報導，又有一家明星公司要進入阿里「全家桶」了，還是曾經估值 15 億美元，拒絕過阿里高價收購的豌豆莢。
消息一出，「豌豆莢挑錯了買賣時候」、「產品過於陽春白雪」、「沒競爭過 360」…… 評論聲不絕於耳。
回想當初百度 19 億美元天價收購 91 無線，整個應用分發市場異常火爆；結果不過 3 年時間，和 91 無線站在同一水平線上的豌豆莢，已經落到了另一種境地——被收購的價格很可能不及 91 無線的零頭。
若把創業比做打牌，豌豆莢在應用市場的開局中，無疑拿到了不錯的幾張。
如果說第一次、第二次工業革命帶來生產力與生產關係的變革，第三次信息革命則完全革新人們的信息獲取方式。從瀏覽器到門戶網站，信息獲取的問題解決了，質量卻良莠不齊。這讓搜索引擎、導航一類提供精准信息的入口應運而生，成為第一波流量紅利的享受者。
此後，移動互聯網來臨，信息流通的節奏驟然加快。PC 用戶的多樣化需求原封不動轉移到移動端，應用市場作為用戶接觸 App 的第一入口，潛藏著巨大的流量。
- 想做「安卓界 iTunes」的豌豆莢，正好趕上牌局開場
2010 年，谷歌退出中國帶走 Google Market，快速增長的安卓手機瞬間失去官方商店。突如其來的市場真空，讓有野心的創業者們看到再造新入口的機會。
僅是 2011 年到 2012 年，國內安卓手機的銷量翻了 4 倍。近乎 2 億的安卓手機，都需要一個應用商店。91 手機助手、安智市場、樂蛙等第三方應用市場紛紛上線。
豌豆莢創始人王俊熠判斷出 Wi-Fi 短時間內無法流行，在一眾應用市場提倡用又貴又慢的 Wi-Fi 下載 App 時，通過 USB 和電腦相連安裝 App 的方式抓住安卓用戶的痛點，迅速殺出重圍。
緊接著，豌豆莢又發力於移動端的應用搜索，且增加了廣告系統，找到自己的商業模式。2012 年 4 月，豌豆莢順利拿到 A 輪融資，也誕生了做「超級 App」的野心：
「豌豆莢在做移動搜索，今天是應用搜索，未來是通用的搜索，有音樂、視頻、書等內容，也是一個開放的搜索。」
2013 年，豌豆莢的總安裝量超過 2 億，每日還不斷上漲 50 萬，且超過一半的用戶靠自然搜索而來。也許正是因為用戶增長的太快，超級 App 從 idea 到成熟落地花了近 2 年。
在此期間，百度、騰訊、360等巨頭進場、廝殺，而豌豆莢處在渾然不覺的危險之中。
- 「入口」隨著時間推移，迅速發生了變化
「得入口者得天下」作為流量入口，第三方應用市場一直是互聯網巨頭的兵家必爭之地。不過，隨著 2013 到 2015 年不斷的收購與投資，類似於阿里、百度、騰訊、360 等公司在移動互聯網的佈局基本完成。最終，巨頭們形成看似分散、合則強大的流量入口。
擠壓第三方應用市場生存空間的還有硬件廠商。智能手機的紅利走到盡頭，硬件沒那麼好賣了。取而代之的，是從軟件上賺錢。相對沒有依靠的第三方，小米、華為、OPPO、VIVO，四大國產手機的應用分發市場藉著自身優勢崛起。
此外，人們下載 App 的硬需求還在，去應用市場下載的需求不見了。原本屬於第三方應用市場的流量，湧入微博大 V、微信 KOL 的推薦，朋友、身邊人的安利以及更多日常場景當中。
稍早一點時候，豌豆莢也意識到應用市場存在問題。可惜的是，拿著一副好牌的豌豆莢，出牌精良，卻總是出手太慢，計劃趕不上外部環境的變化：
2014 年，豌豆莢 4.0 出現，搜索真正擴展到應用、遊戲、視頻、電子書、壁紙等多個垂直的類別上。不過大多數用戶不買賬，看視頻上優酷、土豆、愛奇藝，看書上豆瓣、多看，只有在下載 App 想起豌豆莢。
2015 年，豌豆莢推出 Snap 效率鎖屏工具、推薦場景音樂的 MusicX、聚合閱讀內容的一覽、iOS 精選視頻日報 App 開眼 …… 彼時市場上已有非常多相似的小眾 App，儘管創新良多，但是也不溫不火。
團隊快速擴張之時，我們在管理上沒有節制，鼓勵各種創新項目，看起來表面欣欣向榮，實則雜草叢生。更糟糕的是，由於業務數據一直在很快速的增長之中，即使我們明白其中的危機，也一直無法傳達給團隊。
在王俊熠眼裡，這是血的教訓。博客中，他提到兩種創業公司的 CEO：和平 CEO 和戰時 CEO，分別對應公司和平時期和戰爭時期。但仔細想一想，創業公司，甚至是成功上市的那些巨頭，真有存在公司的「和平時期」嗎？不見得。
互聯網浪潮中，來自團隊、對手、甚至時間的威脅時時存在，盛極而衰的故事已有太多。就像王俊熠自己說的那樣：
「如果再來一次，那根本沒有什麼和平時期。 」
豌豆莢是第三方應用市場消亡的縮影，但這不是它被收購的藉口。資本寒冬中，還有一大堆公司處於類似煎熬之中。要知道，市場的消亡不代表創業公司一定會走向沒落，「喪失危機感」卻如懸於頭頂的達摩克利斯之劍，無時無刻提醒我們：
從創立一家公司開始，你就永遠在戰鬥。
（本文經原作者微鏈創江湖授權轉載，作者盐必，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為：沒能躲過巨頭的豌豆莢，背後是整個第三方應用市場的消亡；首圖來源：豌豆莢。） 本文首發於公眾號「微鏈創江湖」，微信號：welianapp，轉載請註明作者與出處。「微鏈」App，一個專注於創業的社交平台，優秀的創業者與投資人都在用。官網：www.welian.com
──
- 延伸閱讀
用寫App愛台灣！一位美國人開發中文懶人手機鍵盤，常用訊息一秒輸入完畢
全球開發者報告：APP開發方向，將由IoT、機器學習、人工智慧主導
公家機關是棒槌？前 IBM 工程師 4 分鐘做出政府花 4,000 萬台幣做的 App
