快時尚品牌 Zara 計劃在今年將直播購物節目擴展到英國、歐洲和美國，測試這種在中國已經非常流行，但西方消費者卻不太熟悉的購物模式。Zara 的母公司 Inditex 將於週三公布季度業績。分析師預估在後疫情時代大幅增長的銷售額將有所放緩。
將購物作為一種娛樂形式並非新鮮事，數十年來電視購物頻道讓觀眾可以打電話訂購商品的模式一直頗受歡迎。但社群媒體和電子商務的興起引發了直播購物的新時代，由中國引領風潮，網紅以狂熱的節奏銷售各種商品，從零食到化妝品。
根據零售分析公司 EDITED 的數據，自去年11月在中國抖音推出每週直播購物節目以來，Zara 的銷售額有所提升。Zara 計劃在 8 月至 10 月之間在西方國家推出直播節目，「從娛樂的角度來看，這是一種革新。」
Zara 在抖音的直播節目由中國模特兒展示 Zara 的服裝、鞋子和珠寶,還包括走秀和化妝間等環節。節目風格輕鬆隨意，與李佳琦等主持人以強迫推銷著稱的直播方式形成鮮明對比。Zara 表示有一支70人的團隊負責製作直播節目，平均每場吸引約80萬名觀眾。
在英國、美國和其他歐洲國家，Zara 選擇在自家的應用程式和網站上進行直播以確保對美學風格的控制。Zara 表示直播節目將由兩位「非常知名」的時尚界人士主持，將營造一種「友好、隨意、有趣」的體驗。
JP Morgan 分析師 Georgina Johanan 表示，我們不能總是套用在中國奏效的模式,但 Inditex 對直播購物的投資，展現了蓬勃發展與勇於嘗試新形態的能力。Asos、歐萊雅和 Puma等品牌近期也紛紛在英國的 TikTok Shop 上推出直播。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Reuters》首圖來源：《Unsplash》。
