Spotify 週四宣布，將進一步進軍廣告市場，推出首個內部創意機構 Creative Lab，幫助品牌創建客製化的行銷活動。公司還表示，將開始測試生成式 AI 廣告。
創意機構 Creative Lab 的誕生
Spotify 表示，Creative Lab 的推出顯示出公司加大了吸引廣告主的努力。這對行銷人員來說可能是一個有吸引力的選擇，因為他們可以接觸到 Spotify 的 6.15 億聽眾。此外，Spotify 正在開發一個新的 AI 工具「Quick Audio」，該工具將幫助品牌使用生成式 AI 創建廣告腳本和配音。一位公司發言人告訴我們，這個工具將很快在 Spotify Ads Manager 上線。
Generative AI 廣告與創意服務
Spotify 高層之前曾表示，公司正計劃使用 AI 為播客主持人創建讀取廣告。品牌可以與 Creative Lab 團隊合作，製作視頻和音頻廣告、應用程式內的數位體驗以及其他互動廣告格式，如行動呼籲（CTA）卡片。
該發言人向 TechCrunch 表示：「Creative Lab 參與的每個行銷活動都會高度客製化，滿足每個品牌和業務的具體需求。」
成功案例與未來展望
Spotify 提到其客戶 Rockstar Energy Drink 作為例子，該品牌在音樂串流應用程式內推出了「Press Play」直播音樂會系列，邀請了英國饒舌歌手 Stormzy 等藝術家參與演出。另一家飲料公司 Aperol 也將成為 Creative Lab 的客戶。
Spotify 透過 Creative Lab 和生成式 AI 工具，旨在為廣告主提供更豐富和互動的廣告體驗，進一步鞏固其在廣告市場的地位。隨著 Creative Lab 的推出和 AI 技術的應用，Spotify 正在努力創造更具創意和個性化的廣告解決方案，滿足品牌的多樣化需求。
*本文開放合作夥伴轉載。資料來源：《 TechCrunch 》，首圖來源：Unsplash。
