抖音海外版 TikTok 近日宣布，將在歐盟地區暫停其獎勵計畫「TikTok Lite」。這項決定是為了遵守歐盟最新的《數位服務法》（Digital Services Act，DSA）規定。TikTok Lite 原本允許用戶透過觀看影片、點讚和邀請朋友等方式賺取積分，進而兌換禮品卡或現金。
歐盟執委會於 4 月 17 日向 TikTok 發出正式通知，要求該公司在 48 小時內提供風險評估報告，說明 TikTok Lite 對用戶行為的潛在影響，特別是對未成年人的影響。執委會擔心這種獎勵機制可能引發成癮行為，並對兒童和青少年造成負面影響。
TikTok 母公司字節跳動（ByteDance）回應稱，他們正在與歐盟監管機構密切合作，以解決相關疑慮。公司發言人表示：「我們暫時停用了 TikTok Lite 應用程式中的獎勵功能，同時我們繼續與執委會進行建設性對話。」
這次事件凸顯了社交媒體平台在歐盟面臨的監管壓力。《數位服務法》要求大型線上平台和搜尋引擎必須更加透明，並對其內容承擔更多責任。違反規定的公司可能面臨高達全球年營業額 6% 的罰款。
TikTok Lite 目前僅在法國和西班牙推出，是 TikTok 為吸引更多用戶和增加使用時間所採取的策略之一。然而，這種做法也引發了對用戶隱私和數據安全的擔憂。
隨著歐盟加強對科技巨頭的監管，TikTok 和其他社交媒體平台可能需要調整其商業模式和用戶獎勵機制，以符合新的法規要求。這一趨勢或將對全球社交媒體行業產生深遠影響。
