一根香蕉引發了靈感，讓布萊恩·奧凱利（Brian O’Kelley）進入了一個全新的領域。奧凱利曾以 16 億美元將他創立的廣告平台 AppNexus 賣給 AT&T，但在疫情期間參加麻省理工學院（MIT）的一堂供應鏈管理課程時，一張關於香蕉碳足跡的投影片讓他開始重新思考他的事業方向。「那張投影片讓我大受震撼，」奧凱利回憶道。
當時，奧凱利經營的是一家致力於減少金屬商品交易和運輸過程中碳排放的交易平台。然而，他發現，像銅和鋁這些金屬的碳足跡主要來自開採和冶煉階段，這些過程很難徹底改變。「不論我們怎麼調整，都無法從根本上改變整體狀況。」
就在那時，他靈光乍現：「數位世界的情況正好相反。」
奧凱利開始構思一個能夠追蹤數位廣告碳排放的平台，並於 2021 年成立了 Scope3。這家公司運用供應鏈追蹤技術來解決數位廣告中的經濟與環境問題。根據美國全國廣告商協會的調查，約有四分之一的程式化廣告支出被浪費，這些資金流向中介商或是未被有效展示的廣告。奧凱利指出，數位廣告作為一個新興領域，很容易出現資金流失的情況，且這些被浪費的廣告會消耗更多數據和能源，進而增加碳排放。
Scope3 的核心理念是解決這些問題，讓廣告主的資金能真正用在被看到的廣告上，同時降低碳排放。他們透過收集數據並建立模型，來找出浪費的地方並分析其碳排放影響。
今年早些時候，奧凱利因突發心臟問題進行了手術。康復期間，他開始深入研究人工智慧（AI）。他發現，隨著 AI 技術逐漸滲透數位廣告及其他媒體，AI 和數位廣告的關聯越來越強。「媒體和 AI 正在相互融合，AI 已經開始生成廣告、網頁，甚至搜尋結果，」奧凱利說道。「這正是我們的業務未來。」
這項發現促使他與 Scope3 的投資者之一 GV 進行了會議，並最終促成了 Scope3 新一輪 2500 萬美元的融資，由 GV 領投，其他參與者包括 Aperiam Ventures、Craft Ventures、Room40 Ventures、Venrock 和 Virgo Strategic Investments。這筆資金將幫助 Scope3 拓展至 AI 領域。
目前，Scope3 仍在為 AI 相關業務收集數據並建立模型。奧凱利認為，未來的商業模式將與數位廣告類似，因為「經濟成本和環境成本之間往往有高度的相關性」。
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