可口可樂（Coca-Cola）的經典聖誕廣告「Holidays Are Coming」今年將以全新面貌登場！可口可樂行銷長 Javier Meza 透露，今年的聖誕廣告將「完全由 AI 生成」。
AI 加持，經典廣告融入現代元素
全新 AI 生成的廣告，保留了原版廣告的許多特色，包括熟悉的聖誕卡車、聖誕老人和經典配樂，但也融入了一些現代元素，例如更多元化的群眾，以及聖誕老人在廣告結尾跳下車的畫面。
Meza 表示，可口可樂非常清楚「Holidays Are Coming」廣告在消費者生活中扮演的重要角色，因此在運用 AI 技術的同時，也保留了經典元素，希望能引起消費者的共鳴。
可口可樂擁抱 AI 技術，打造全新數位體驗
除了電視廣告外，可口可樂也推出了「全新的節慶數位 AI 體驗」。消費者只要掃描可口可樂聖誕節慶包裝上的 QR Code，就能與聖誕老人或雪球造型的虛擬人物進行互動，並根據個人回憶創造個人化的雪球動畫，還能分享到社群媒體上。
可口可樂攜手 Bain & Company 和 OpenAI，探索 AI 行銷模式
可口可樂去年與 Bain & Company 和 ChatGPT 開發商 OpenAI 組成全球服務聯盟，並建立了一個名為「Create Real Magic」的線上平台，結合了生成式 AI 引擎 GPT-4 和 Dall-E 的功能。
該平台邀請粉絲「創造並分享『真正的魔力』」，並透過 AI 工具生成以品牌資產、圖像和角色為基礎的數位賀卡。
可口可樂全球首席行銷長 Manolo Arroyo 當時表示，公司「只是觸及了我們認為將有助於創造業界最高效的端到端行銷模式的皮毛」。
Meza 補充道：「我們正在學習。AI 仍處於早期階段，很難說它會對產業造成多大的改變，但它一定會改變產業，而我們正在做的，就是積極投入並嘗試，當然，也會針對 AI 的限制和界線進行許多良性辯論。」
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《The Grocer》、《Marketing Week》首圖來源：Unsplash。
