Google 在 I/O 大會宣布重新設計搜尋框，將每日處理數十億次查詢的核心入口，由傳統關鍵字輸入工具，升級為支援多模態輸入的 AI 對話式介面，可接受文字、圖片、PDF、影片及 Chrome 分頁等內容。Google 也將 AI Overviews 與 AI Mode 整合為單一搜尋流程，使用者可在傳統搜尋結果與 AI 回應間無縫切換，減少不同模式間的操作分流。
AI 搜尋改寫流量規則，SEO 與廣告產業迎變局
Google 搜尋副總裁 Liz Reid 表示，此次改版是搜尋框自推出 25 年以來最大幅度的升級。象徵 Google 搜尋從關鍵字輸入工具，轉向支援多模態互動的 AI 對話式入口。此次更新伴隨多項產品進展，包括 Gemini 新模型、個人 AI 助理 Spark、智慧購物功能與開發者平台調整。不過，搜尋框改版被視為核心改變，反映 Google 對搜尋未來的重新定位。
新版搜尋框將支援更長的自然語言輸入，並鼓勵使用者以完整問題取代過去的關鍵字式查詢。系統原生支援圖片、PDF、檔案及影片等多模態輸入，也可直接匯入 Chrome 分頁內容。部分原先需透過 AI Mode 操作的功能，已整合至搜尋入口。Google 亦導入強化版 AI 查詢建議系統，不再僅進行自動補全，而是協助使用者生成更完整、語意更精確的問題，引導其進入 AI 回答流程。這個新版搜尋框已開始在所有支援 AI Mode 的國家與語言逐步推出。
這次改版對出版業、廣告業與 SEO 產業帶來深遠影響。《VentureBeat》指出，當使用者從關鍵字轉向自然語言提問，SEO 不再依賴關鍵字密度，而是依賴能否完整回答問題。AI 摘要可能減少使用者點擊原始網站，改變流量分配模式。Google 強調 AI 功能會帶來更多流量，對話式查詢將提供更精準的意圖訊號，但廣告如何嵌入多輪對話仍是未知數。
ChatGPT 問世反擊戰：Google 縮小 AI 領域差距
《New York Times》提及，ChatGPT 於 2022 年問世後，Google 一度面臨搜尋霸主地位可能被 AI 新創動搖的擔憂。外界對其領先地位的疑慮，曾因 Google 早期 AI 產品出現錯誤、甚至建議「用膠水製作披薩」而加劇。近來 Google 已逐步縮小與 OpenAI 等競爭對手在 AI 領域的差距，並開始反攻。
這次比介面改動更重要的，是背後的架構整合。Google 將 AI Overviews（出現在搜尋結果頂端的摘要）與 AI Mode（去年 I/O 推出的對話式搜尋模式）合併為一個連續體驗。使用者輸入問題後，可以看到 AI 摘要與傳統搜尋結果，並直接進入 AI Mode 進行追問，不需要切換介面。Liz Reid 在記者會中說明，目標是讓使用者不必思考「要用傳統搜尋還是 AI」，而是直接使用熟悉的搜尋框，系統會自動提供最佳體驗。
Google 表示這次改版並非憑空出現，而是建立在快速變化的使用行為之上。AI Mode 在推出一年內已超過 10 億月活躍用戶；其查詢量每季翻倍。AI Overviews 覆蓋超過 25 億月活躍用戶。整體搜尋查詢量也創下歷史新高。Google CEO Sundar Pichai 解釋，AI 功能不是取代搜尋，而是「讓人們使用更多搜尋」。他指出，搜尋正在從「單次查詢」轉變為「持續對話」。Liz Reid 也補充，使用者能更完整地表達問題，並透過多輪追問與跨模態搜尋來獲取資訊。
技術層面部分，新搜尋體驗由 Google 最新模型 Gemini 3.5 Flash 驅動。Google 表示，該模型在多項基準測試中優於先前的 Gemini 3.1 Pro，且生成速度快四倍。這對搜尋極為關鍵，因為任何延遲都會影響數十億次日常查詢的體驗。透過結合高品質與低延遲，Google 試圖讓 AI 搜尋與傳統關鍵字搜尋一樣即時，但能力更強。
搜尋邁向生成式介面，小工具與即時應用全面內建 AI
新版搜尋還加入生成式 UI（generative UI），可以即時生成互動圖表、小工具和迷你應用程式。例如，當使用者詢問「黑洞如何影響時空」，系統可以直接生成互動視覺化內容，根據後續問題即時更新。這背後是 Google 與 DeepMind 合作開發的即時程式碼生成系統。此外，搜尋還支援「狀態式個人化體驗」，例如規劃婚禮或搬家，系統會建立可持續更新的專案式介面。
Google 也將資訊代理（information agents）整合進搜尋。使用者可以設定條件，例如追蹤特定產業市場變化，AI 會 24 小時監控網路並在條件達成時主動通知。這意味著搜尋不再只是回應問題，而是開始「主動提供資訊」。《New York Times》舉例，使用者未來可讓 Google 代理人自動追蹤租屋資訊，有新物件時通知使用者，而不必自己打開 Zillow 這類房地產網站。
《VentureBeat》指出，Google 選擇直接重塑搜尋框，而非僅在既有功能上疊加新工具，主因在於其早已超越單一產品，成為全球使用者的日常資訊入口與習慣。過去25年間，搜尋框引導使用者以關鍵字組織問題；此次轉向則鼓勵以完整語句提問，並進一步延伸為與 AI 的對話互動。外界認為，這不僅是產品更新，而是使用者與資訊互動方式的結構性轉變。Google 預計投入約 1900 億美元，支援 AI 轉型所需的基礎設施。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《VentureBeat》、《New York Times》、Google，圖片來源：Google。
