市場研究機構 eMarketer 預估，美國 AI 廣告支出將在 2026 年達到 320.3 億美元，規模接近前一年的三倍，並預計在 2030 年突破 682.5 億美元，顯示 AI 已從行銷規劃中的假設，正式成為品牌不可或缺的一環。
eMarketer 首席分析師 Nate Elliott 對此指出：「在未來五年內，AI 廣告將會成為核心預算項目。」這股浪潮預計會普及到每一個品牌的數位預算中。然而，AI 廣告市場的高速成長，並不代表品牌預算已大量轉進聊天機器人。事實上，2026 年超過 80% 的美國 AI 廣告支出，依然投向傳統付費搜尋廣告，也就是與 Google AI Overviews 這類生成式內容一同出現的廣告版位。
AI 沒有取代搜尋，付費搜尋團隊反而成為 AI 廣告主力
eMarketer 指出，即使到了 2030 年，這種與 AI 搜尋結果相鄰的廣告形式，仍將占美國 AI 廣告總支出的 58.6%，顯示聊天機器人內部的付費廣告在短期內依然不會成為市場主體。
eMarketer 分析，AI 平台的崛起並未完全取代原有的搜尋行為，反而進一步擴展消費者的線上探索情境。數據顯示，在過去 18 個月中，美國消費者投入線上探索的總時間增加了 12%。因此，對品牌主而言，現有的付費搜尋團隊實際上已經在管理大部分的 AI 廣告曝光，原有的關鍵字策略、文案測試、競價與投放基礎設施也都可以直接沿用，品牌並不需要為此另外重建一套全新的 AI 廣告投放架構。
OpenAI 加速補齊廣告工具，ChatGPT 成效仍落後 Google 搜尋
儘管市場預算仍偏向傳統搜尋，但新興的聊天機器人廣告市場也正以不尋常的速度發展。OpenAI 在 2026 年 2 月啟動 ChatGPT 的廣告試驗，並在短短六週內突破 1 億美元的年化營收。為了加速商業化，OpenAI 隨後陸續推出廣告管理平台、oCPC（最佳化點擊計價）與轉換最佳化等功能，並將最低投放門檻從最初的 25 萬美元大幅調降至 5 萬美元，藉此吸引更多企業投放。
同時，OpenAI 也積極與 Criteo、StackAdapt、LiveRamp 等廣告技術業者合作，並針對零售商測試一項產品目錄推廣工具。該工具能從多達 100 萬個商品品項中自動生成廣告，逐步將 ChatGPT 打造成更成熟的成效型廣告平台。
然而，這類新型廣告在早期的成效依然不穩定。部分廣告主回報，ChatGPT 廣告的點擊率最低僅有 0.91%，與 Google 搜尋廣告約 6.4% 的基準相比，仍有顯著差距。實際參與測試的業界人士指出，目前多數廣告主僅將 ChatGPT 視為實驗性的投放管道，尚未投入大筆預算來追求明確的投資報酬率。
從 20 億用戶到成熟投放工具，Google 搜尋仍是現階段贏家
Google 能在 AI 廣告大戰中持續握有優勢，關鍵在於龐大的既有用戶基礎，以及極為成熟的投放工具。截至 2026 年 5 月，美國商業型 Google 查詢中，已有超過 60% 會出現 AI Overview。Google 先前也公布，其 AI Overviews 全球使用者已突破 20 億，這讓 Google 得以直接在龐大的既有搜尋流量與成熟的廣告系統中，擴充 AI 廣告曝光。
相較之下，ChatGPT 的廣告目前僅向免費版與 Go 方案用戶顯示，這也代表最常使用該平台、提交最多提示詞的付費用戶，反而不會看到廣告，進一步限制 OpenAI 對重度用戶的廣告變現能力。
此外，ChatGPT 在 2026 年 5 月的全球 App 月活躍用戶數雖然估計達到 10 億，但其用戶成長曲線已明顯放緩。App 月活躍用戶年增率已從前一年第一季的 362%，驟降至 2026 年第一季的 140%。這也削弱了 OpenAI 廣告營收預測所依賴的關鍵假設：用戶將維持高速複合成長。
在投放工具的成熟度上，兩者也存在顯著差距。廣告主指出，OpenAI 目前仍缺乏如 Google Ads 般成熟的受眾資料，以及足夠透明的廣告觸發報告，使得廣告成效的衡量與投放控制力依然存在明顯落差。
雖然 OpenAI 對其廣告前景信心滿滿，預估廣告營收將從 2026 年的 25 億美元，一路成長至 2030 年的 1,000 億美元。然而，eMarketer 的預測卻指出，2030 年整個美國獨立聊天機器人廣告市場的規模也僅有 54.1 億美元。eMarketer 首席分析師 Nate Elliott 直言：「即使你假設 OpenAI 在五年後能取得美國聊天機器人廣告市場 100% 的營收，他們仍會比自己設定的目標少約 90%。」
因此，《Forbes》建議，品牌在進行 AI 行銷規劃時，應將現有的付費搜尋視為進入 AI 廣告的起點，因為絕大部分的 AI 廣告支出仍流向這些既有管道。至於聊天機器人廣告，則應被定位為「測試與學習」的實驗性預算。同時，行銷長應建立一套涵蓋搜尋、零售媒體與 AI 平台的統一績效指標框架，才能在快速變遷的市場中做出精準的預算調度。
