專門用來影響 AI 代理人（AI Agent），而非直接展示給人類消費者的數位廣告，正逐漸成為一種全新的行銷管道，但也隨之開啟品牌安全（Brand Safety）的新戰場。在這場新型態的行銷戰役中，業界目前最核心的問題在於，一旦 AI 平台察覺品牌正針對其網路爬蟲（Crawlers）投放廣告，究竟會選擇接受這項新做法，還是將其視為垃圾內容並加以封鎖？
不論 AI 平台最終對此類廣告的態度為何，這種「設法讓品牌被 AI 搜尋看見並引用」的行銷變革，早已在社群平台上發酵，其中 Reddit 便扮演關鍵角色。調查數據顯示，在 2026 年 5 月，Reddit 成為 ChatGPT、Perplexity、Gemini 以及 Google AI Mode 引用次數最高的網域，重要性甚至超越新聞媒體、學術文獻庫及維基百科。隨著越來越多網路流量流向大型語言模型（LLM）而非傳統搜尋引擎，被聊天機器人引用已變得至關重要，這也使得 Reddit 上的品牌提及對行銷業者而言，比以往更具商業價值。
人類看不到、AI 卻讀得到，《時代雜誌》的 Agent Ads 如何運作？
為了解決企業無法控制 AI 機器人如何介紹自家品牌的痛點，廣告科技新創公司 Mobian 與知名出版商《時代雜誌》（Time）展開合作，為 Ally Bank、專案管理學會（Project Management Institute，PMI）等品牌推出名為「Agent Ads」（代理人廣告）的實驗性廣告產品。
這套機制的運作原理非常獨特：過去，《時代雜誌》就曾為其網頁打造精簡的純文字版本，讓 AI 代理人可以更有效率地讀取內容。現在，《時代雜誌》會將 AI 爬蟲導向這些一般人類讀者瀏覽時完全看不到的純文字頁面，並開始在上面投放廣告。這些廣告會以類似常見問題解答（FAQ）的文字區塊呈現，內容經過特別調整與優化，方便 AI 機器人直接讀取與吸收品牌資訊。這種創新的做法，可能讓企業得以利用《時代雜誌》這類權威出版商的「權威性」（Authority），進一步影響自家品牌在 ChatGPT 和 Gemini 等聊天機器人中所呈現的樣貌。
AI 導流展現轉換潛力，品牌決定搶先實驗
面對這種新型態的行銷媒介，Ally Bank 行銷長 Andrea Brimmer 坦言，之所以迅速決定投入這項 AI 代理人廣告實驗，是因為「這些訊號已經強烈到不容忽視」。以實際數據來看，從 AI 平台導流至 Ally Bank 官網的訪客，其開立帳戶的機率是來自傳統搜尋訪客的 3.5 倍，而且 AI 導流流量更是年增 9 倍。
此外，Andrea Brimmer 也強調，技術革新伴隨著全新責任，因此每一則投放給大型語言模型的廣告，都會和一般投放給人類消費者的廣告一樣，經過同樣嚴格的法律、品牌與合規審查。
從公開標示廣告到 Reddit 隱性置入，AI 推薦成為操控戰場
然而，這項大膽的廣告實驗也已經在行銷產業中掀起激烈論戰。業界人士正熱烈討論，這究竟是一個合法、正當的全新廣告管道，還是即將引爆下一場黑帽（Black-Hat）行銷的軍備競賽。
許多人擔憂，若缺乏明確規範，惡意人士可能會建立自己的代理人廣告網絡，用來散播詐騙內容，甚至操控 AI 的推薦結果，藉此惡意打擊競爭對手。除了這種在網頁端投放的廣告外，行銷人員操弄 AI 推薦的戰場早已延伸至社群平台。《The Verge》就發現，許多品牌、代理商與新創公司正紛紛湧入 Reddit，試圖在社群討論中植入品牌相關內容，期盼未來能被 AI 工具擷取並納入回答中。
例如，一個名為 Primary-Taro4254 的 Reddit 帳號，就曾在多個護膚討論串中，反覆且異常熱情地推薦 Honeydew Labs 的噴霧產品。雖然其留言乍看之下毫無破綻，但高度重複且不自然的推薦行徑，很快就引起社群成員與版主的懷疑，隨後該品牌的相關貼文便被納入自動過濾審查機制。
AI 搜尋的崛起已經徹底改變行銷人員操弄系統的遊戲規則。正如部分 SEO 專家所言，品牌甚至不再需要反向連結（Backlink），只要能在可信度高的網站上獲得提及，就足以大幅增加被聊天機器人引用的機會。
面對這波操控 AI 推薦的隱憂，各方正試圖在商業利益與資訊信任之間畫出一條清晰的界線。專案管理學會（PMI）的行銷長 Menaka Gopinath 認為，AI 與其他網路媒體一樣，都不可避免地涉及透明度、準確性以及資訊來源等挑戰。因此，Menaka Gopinath 非常肯定《時代雜誌》與 Mobian 在本次試點計畫中，確保贊助內容均獲得清楚標示的做法。
與此同時，作為行銷人員主戰場之一的 Reddit，也正積極應對這項挑戰。Reddit 透露，平台已利用 AI 和大型語言模型強化垃圾內容偵測系統。目前 Reddit 每天能成功攔截約 2.5 萬則垃圾貼文與留言，相當於每天阻止高達 2,300 萬次垃圾內容被點閱與曝光的機會。
不過，《The Verge》的報導也提醒，當品牌為了爭取 AI 引用而大量製造看似自然、實則刻意安排的內容，短期或許能提高曝光，長期卻可能反噬品牌信任。Reddit 護膚版管理者 Adivi 就坦言，氾濫的隱性置入已讓她對陌生或規模較小的品牌更加防備。這也揭示 AI 搜尋時代的核心矛盾：品牌愈想操控推薦結果，愈可能破壞支撐推薦價值的真實性。未來，Agent Ads 能否成為正規行銷管道，關鍵不只在於 AI 平台是否接受，更在於品牌、媒體與平台能否建立清楚標示、可追溯來源與有效審查機制。畢竟，當 AI 開始替消費者篩選資訊，企業真正需要爭取的，是獲得模型與人類的共同信任。
＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《Business Insider》、《The Verge》，首圖來源：AI 工具生成
