Facebook 成為最新一個讓使用者更能掌控推薦演算法的社群平台。Meta 近日宣布在 Facebook 推出 AI 功能「Your Algorithm」，讓使用者能以自然語言描述自己的內容偏好，進而影響動態消息與 Reels 短影音中出現的內容。
結合 AI 與三點選單，使用者可直接告訴演算法想看什麼
透過「Your Algorithm」，使用者能直接新增並管理自己想在動態消息與 Reels 中看到的主題。Meta 表示，這項功能的目的是讓內容推薦更貼近使用者的興趣。
Facebook 的排序系統原本就會從使用者按讚、留言的貼文，以及觀看的內容等數千種訊號推測其興趣，如今 Meta 也在排序系統中更廣泛地運用大型語言模型（LLM）。Meta 指出：「LLM 能理解自然語言背後的興趣、情境與意圖，讓你擁有一個真的可以對話的演算法。只要告訴它你想看到更多或更少哪些內容，推薦結果就會即時回應，並在同一次使用期間內調整，反映你當下在意的事物。」
此外，Facebook 也更新了每則貼文的三點選單，讓使用者更容易使用這些新的自訂工具。使用者開啟選單後，可以進入「Your Algorithm」，也可以透過「感興趣」（Interested）和「不感興趣」（Not interested）選項，表達自己是否喜歡特定內容，這兩個按鈕也可能直接出現在貼文下方。點選後，平台可能會進一步詢問使用者喜歡或不喜歡這則內容的原因，使用者也能用自己的話詳細說明。
Meta 擴大推薦自訂功能，上線細節與廣告影響仍待釐清
《TechCrunch》指出，隨著 AI 逐漸改變內容探索的方式，「Your Algorithm」的推出顯示，Facebook 正逐步脫離多年來主導社群媒體體驗的傳統推薦系統，更接近讓使用者依興趣自訂推薦內容的串流影音服務。這也是 Meta 讓使用者對社群媒體體驗擁有更多影響力的整體行動之一。
Instagram 於 2025 年 12 月首次在 Reels 推出「Your Algorithm」，並於 2026 年 6 月將自訂選項擴展至動態消息與探索頁面。另一個 Meta 旗下平台 Threads，也於 2026 年 2 月在美國、英國、澳洲與紐西蘭推出類似功能「Dear Algo」，讓使用者能夠影響平台推薦的內容，調整效果持續 72 小時。
Meta 表示，Facebook 的「Your Algorithm」正在陸續推出。《PPC Land》指出，Meta 沒有說明何時全面上線、哪些國家會率先取得這項功能，也未說明使用者輸入的需求與既有行為訊號之間如何權衡、新增的主題會永久保留還是逐漸失效，以及這些輸入內容是否會用於廣告、被儲存，或用於模型訓練。
《PPC Land》也分析，對粉絲專頁經營者而言，部分受眾輸入的偏好是他們無法看見的訊號，影響只會反映在觸及率的變化上。由於動態消息與 Reels 是 Meta 大部分廣告曝光出現的位置，自然內容的排序變化也可能牽動廣告投放。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《TechCrunch》、《The Verge》、《PPC Land》、Meta，圖片來源：Unsplash。
