線上廣告不再只是以往單純的一張圖片。一個關鍵字、一則連結、一張照片，或是一部短片，都可以是一則廣告，而Twitter和Pinterest等網站的原生廣告亮麗表現，也讓以往標準化呈現的廣告方式望塵莫及。
在這股不可抵擋的原生廣告潮流下，各大平台無不想從中分得一杯羹。目前Facebook與Twitter都擁有自己的原生廣告形式，分別為Sponsored Stories與Promoted Tweets，而Google的關鍵字廣告也是原生廣告的一種；在這波原生廣告的潮流下，各個品牌的廣告行銷也面臨和許多新的問題與挑戰。
- 品牌做網路廣告的新挑戰：品質、創意、頻率、成本
登廣告本來就不是一件容易的事，光是做橫幅廣告就問題重重；除了目前的每千人瀏覽成本（CPM）很低，橫幅廣告的平均點擊率更是慘不忍睹，如果現在想做出品質與效果兼顧的原生廣告，自然又是個更艱難的試煉。
以Facebook上的原生廣告為例，在外觀上，任何一家廠商對粉絲個別發送的動態消息，都與使用者的時間軸（Timeline）上的動態一模一樣。因此，社群網站上的原生廣告要是沒有用心經營，就不過只是換個位置的橫幅廣告。
線上廣告的挑戰就在於，各品牌與廣告商必須共同製作出有創意又吸引人的廣告，然而許多廠商已習慣只要每年做出數支電視廣告就好。現在為了要時時出現在使用者的動態時報上，必須每天發出10到50筆動態消息，而且網頁的即時性又迫使這些品牌，必須在最短時間內生出最好的文案與動態消息，這無疑是個巨大的挑戰。
再加上大家都想放上獨特又有創意的廣告，但要將品牌行銷包裝在精緻與原創的內容之中，是非常難達到的事。畢竟，無論廣告再怎麼充滿創意，一旦以同樣內容、形式呈現在過多的網頁上，閱聽人也會很快感到厭煩。因此，你不會在YouTube、Facebook、Twitter看到一模一樣的廣告，Google和《The New York Times》也不會想放上同樣類型的廣告。
- 品牌應該做的是：學習
若只研究發佈商對原生廣告的呈現方式，無異是本末倒置；這裡提供三個步驟，讓我們回頭檢視原生廣告的根本問題，並藉此幫助各品牌克服問題，製作出能與閱聽者產生共鳴的廣告內容。
1. 為了即時創造內容，就必須要即時消化資訊
這一點沒有任何品牌天生就會。但只要學習後、上手了，就越能在社群網站與公司網頁放上既即時，又與閱聽人的文化相呼應的內容。
2. 努力發展品牌特色
各品牌該學習什麼樣的內容能夠吸引閱聽人，以及它們吸引人的原因，進而提升品牌的知名度與顧客的認同感。
3. 最後，要讓品牌能掌握成功吸引人的內容要素
在掌握關鍵要素後，則要把它們放進的所有相關廣告中，呈現給橫跨各社交管道所培養出的廣大閱聽群眾觀看；這可以是網站上的品牌訊息，或是製成電視廣告般更大規模的內容。
- 原生廣告的力量取決於品牌的用心經營
原生廣告可能會是發生在數位廣告上最美好的事物，但同時也將成為各品牌最難克服的障礙。
如果想要讓廣告業向前邁進，並且堅信「線上廣告可以不只是橫幅廣告」的信念的話，各品牌就要努力，讓廣告不只是廣告；希望在這股原生廣告的趨勢下，數位廣告能夠更臻美好。
（資料來源：TechCrunch、TwistImage；圖片來源：Urban Woodswalker, CC Licensed）
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