雄獅集團旗下的媒體事業公司－欣傳媒（XINMEDIA）已在近日上線了！在籌備時期，欣傳媒執行副總郭至楨曾期許：「下一個十年，雄獅要從旅遊業轉型為泛生活產業」；而欣傳媒就是雄獅的第一步。欣傳媒的內容以 Life Style 為核心，除旅遊外，還加入美食、影劇等生活資訊，以自製內容的方式，定義他們眼中的 Life Style 。
欣傳媒目前經營的媒體包括有平面雜誌、叢書、專刊、新聞網、社群平台……等。由這些媒介載體來看，欣傳媒企圖同步進行發展線上和實體內容，這對於一個本務並非媒體的公司來講，在第一次跨足媒體業，就做了這麼大的嘗試，必然是非常大的考驗。
你覺得欣傳媒真的準備好了嗎？
就以現在欣傳媒在網站的呈現上來看，主要共分為四大區塊，分別為欣新聞、旅遊基地、泊.com 和翻雜誌。欣新聞其中的內容是以軟調性生活新聞為主；而旅遊基地、泊.com 和翻雜誌，基本上可以看出是以雄獅本身旅遊業務作為出發點而設計的內容。整體來看大部份都是與旅遊、美食和消費相關的消息，再加上圖文並茂的排版，以致於在瀏覽時，會有一種廣告文的錯覺，而想要找找看哪有放入購物車的按鈕。
欣傳媒在自製內容的部份，相對來得少；在欣新聞的部份，中央社和中廣新聞的內容佔了相當大的比例。感覺上欣傳媒變成了各類新聞的發送平台，而非媒體內容的生產者；就像是 Yahoo 新聞一樣，搜羅了各家媒體的內容，自己作為平台角色。
由上兩點小觀察，我認為廣告文錯覺一事，應該是欣傳媒發展 EC 業務前的嘗試；而媒體平台及生產者角色的模糊，是欣傳媒必須正視的問題，欣傳媒真的能以二手新聞在眾多資訊平台，如 Yahoo 新聞、蘋果日報、聯合新聞網中脫穎而出嗎？
旅遊業跨足媒體業，雄獅跨得過去呢？現在看來，雄獅是一腳在旅遊業，一腳在媒體業，還不知道跨不跨得過去；又，跨過了，其在媒體業中能成為什麼樣的角色，還得靜待些時日，才能知道結果。
（圖片來源：Xinmedia facebook page）
