36氪：本文作者楊迅(@JasonSaxon)是 SnackStudio 的聯合創始人和 CEO，在 4 月 7 日的 36 氪開放日北京站上展示了 WP 輕量級日記應用「點滴時光」。他分享了在預算有限的情況下做 WP 應用推廣的經驗。儘管針對的是 WP 平台，但相信對 iOS 和 Android 平台上的應用推廣也有一定的參考價值。
為什麼要做推廣：市場推廣可以讓你不再自欺欺人，返回的數據會坦誠的讓你面對你的產品究竟是好是壞。雖然整個過程很複雜很艱辛，但是就好像玩 RPG 遊戲一樣，為了獲取經驗而花費大量時間無聊打怪也是值得的。
我這次分享是想客觀地告訴大家如何做 WP 應用的 Marketing，而不是幫助大家提高銷量。
- 初次見面
1）讓你的產品出現在能出現的任何位置，如果你沒有自己的網站，那麼你開發的產品的 APPHUB 深層連接便是你第一個與大家見面的地方，多花點時間挑選合適的截圖。如果你想要做一個漂亮的網站，給大家推薦一個免費的服務：www.wix.com：編輯快捷，非常漂亮，完全免費。
2）注意觀察你應用出現的地方的數據，比如你自己的網站，數據猛漲就意味著你的應用被官方推薦或被分享在了某知名部落格或 twitter，一定要把它找出來。
3）雖然 APPHUB 是你的主要數據來源，但要深度挖掘數據來源，勞駕使用 google analytics。
4）有空做個影片吧！影片的吸引力很高。上傳到 youtube 或者 youku，很吸引眼球的。但請注意，影片的標題和描述千萬不要是「我的windowsphone app」，沒人會在乎你的 app 是什麼的，他們只在乎自己關心的。
- 培養你的忠實用戶
1）最大的挑戰是如何在大量雷同的 app 中脫穎而出。找出你 app 的獨特性，直觀的把它體現在截圖中，你的忠實用戶會因為你賦予 app 的特別之處而著迷的。
2）誠實地面對你自己和你的用戶，不要在應用描述中過度宣傳和吹噓，也不要在升級預熱的時候給用戶任何承諾。讓用戶有雲霄飛車一樣的感受不是件好事情。讓他/她失望一次，你就別再想著能再次獲得這位用戶了。或許你會說一兩個用戶沒關係，但「千里之堤潰於蟻穴」，不是嗎？
3）給你的應用添加用戶反饋，讓你的用戶和你時刻保持聯繫。歐美的用戶通常不會隨便吐槽，一旦吐槽，就說明你的軟體真有值得修改和值得期待的地方，珍惜這些意見，這是你的榮耀。
4）利用 APPHUB 的 BETA 機制，它會讓你在與全世界人見面之前得到小範圍的反饋，讓你的應用更加完美，不出意外，你可以在第一批用戶中得到第一名放棄使用你軟體的人，認真傾聽他的意見。訪問 http://www.windowsphonebeta.com/，你可以在那裡找到喜歡嚐鮮的用戶們。
5）積極與本地用戶保持聯繫，比如圈裡的朋友、日常的朋友、論壇用戶等等，邀請他們幫你測試，你能得到非常有用的反饋。但切忌找自己的親人或密友測試。
- 利用你手裡已有的程序增加下載量的技巧
1）讓你的應用保持更新，因為每一次更新相當於一次免費推廣，在 marketplace 上更新的記數會提醒你的用戶你產品的存在。
2）評分在很大程度上影響著你應用在市場上的排名。根據我們的經驗，彈出提醒的有效到達要比不彈出高很多。但是請記住一點，不能影響用戶的體驗。一定要根據你的應用類型去決定彈出的最佳時機。
- 廣告平台
1）官方平台已經在香港開通了，大陸也可以收到廣告請求，不出意外應該很快可以支持大陸的開發者了。不妨加入官方的廣告吧，最賺錢的就是這個了。
2）現有的知名廣告平台有 AdDuplex，Google AdMob，Inneractive，Millennial Media AdView，MobFox 等。
3）精準投遞。廣告內容應該與你的應用題材相符合。如何準確投遞可參考這裡：http://advertising.microsoft.com/mobile-apps
4）Marketplace 是你能找到的最有價值的廣告平台，請不要在統一分類裡同時發布 N 款應用。經驗告訴我，強迫用戶在「New feature」裡一眼看見你全部的應用並不能提高下載量，他們只會挑選他們最感興趣的那一個。
- 海外推廣資源
www.wmpoweruser.com
www.winrumors.com
www.wp7applist.com
www.1800pocketpc.com
www.windowsphoneapplist.com
wp7rocks.com
wp7rocks.rpod.ru
另外，一個正常的 CTR 值應該是在 0.1% 到 5% 之間，沒有什麼規律，要得到這個點擊率區間的最高值你需要大量的測試，你總能找到屬於你的那個最佳值的。
