在 Steve Jobs 去世之前，他告訴傳記作者 Walter Isaacson，願意為了 Android 的專利侵權跟 Google 發動一場熱核戰。這本書出來之後，有關媒體採訪了 Walter Isaacson，問他 Steve Jobs 具體要怎樣發動這場戰爭。他給出的答案是，通過專利訴訟。儘管這可能會對 Google 造成一定的衝擊，但程度遠遠不及「熱核戰」。
不過從這次的 WWDC 大會來看，Apple 似乎要真的給 Google 一點顏色瞧瞧。而且，這裡我們還不僅僅是在講 Android，Apple 實際是要全方位打擊 Google：Google 所有的配套和附屬業務，都是跟它的搜索服務共生共榮。而現在，Apple 正在使盡解數，通過新版的 iOS 來弱化搜索和 web 在移動端的重要性。
具體如下：
- 通過新版的地圖應用，Apple 準備介入本地搜尋業務
Apple 跟 Yelp，Google 的一大勁敵，達成了合作，以進一步優化 Apple 新版地圖應用中的本地商家列表。通過 Apple 的地圖，用戶現在可以直接通過 Yelp 的應用而非 Google 搜尋，獲得優質的搜尋結果。而實際這類搜尋對 Google 來說非常重要。假如 Apple 在 Safari 中全面推出這類搜尋，那麼 Google 的行動廣告業務就會進一步受衝擊。
- Apple 的搜尋引擎叫做「Siri」
Apple 給 Siri 增加了一些新功能，比如查找體育賽事的得分和各種數據。但是，對 Google 來說最糟糕的還是，Siri 也集合了 Yelp 和 Foursquare 這些熱門平台的訊息，用戶可以直接通過 Siri 查找飯店並完成預訂。而之前，這類商業活動很多也是藉助 Google 和行動網路。而且，假如你以為 Siri 會就此收手，那你錯了。儘管目前 Siri 的功能還不算強大，但是從長遠來看，Siri 將會是 Google 的一大威脅，因為 Apple 以後的搜尋引擎就是基於 Siri 的。
- Apple 的 PassBook 應用有可能會成為更好的 Google Wallet
Apple 和 Google 都已經加入到下一代的行動支付大戰中。Apple 的 iTunes 帳號擁有超過 4 億的信用卡。所以，在支付方面，Apple 擁有很好的基礎。PassBook 現在已經向第三方開發者開放，它可以成為大公司為用戶創建應用的模版。它可以幫助用戶管理各種電子票券，包括禮券、優惠券，會員卡、登機牌、球賽門票等。此外，它的一個獨特功能在於它能夠自動顯示附近商家的會員卡和優惠券等信息，例如，當你經過星巴克時，PassBook 就會彈出一條訊息提醒你星巴克就在附近，你可以使用相關的星巴克優惠券和禮券等。而諸如 PassBook 這樣的應用實際很像是有些公司發放的「忠誠卡」，拿星巴克為例：我們可以把自己的錢打到星巴克應用中，然後當我們到星巴克買咖啡的時候，我們只要拿手機掃描一下就完成支付。試想一下，假如我們不用把錢打到應用中，而只需通過 iTunes 帳號直接付款，是不是更加方便？假如 Apple 真的這麼做，那 Apple 的支付業務指日可待。
- 此外，Apple 還在進一步冷落 web
實際並沒有哪家公司真正佔有網路，但是假如你真的要選一家公司，那麼最接近的答案還是 Google。對很多用戶來說，搜索還是他們使用 web 的起點。而 Apple 現在卻在 Safari 中大規模增加應用的「橫幅廣告」。當你透過行動版 Safari 訪問 Yelp 網站時，它會提醒你，Yelp 有一款專門的 iPhone 應用。其實背後的動機就是誘使你更多地使用 App，而不是行動web。當你使用 App 的頻率越高，你對行動 web 的依賴性就越低，而你使用行動 web 的頻率越低，你對 Google 的依賴性也就越低。
- 最後，Apple 還跟 Google 最大的勁敵之一，Facebook，形成了聯盟
Apple 在最新的 iOS6 中進一步整合了 Facebook 功能。這一戰略實際並沒有像 Apple 的其他動作那樣挫傷 Google，但是還是咬了 Google 一口。
讓我們退回一步，看看 Apple 到底都幹了什麼：Apple 在盡其所能弱化 Google 在我們日常生活中的重要性。它的每一個大動作都是為了改變我們查找訊息的方式，第二步就是為各大公司開放新的行動電子商務機會。對 Google 來說，新的惡戰即將打響。
via BI
