這兩天，資深網路評論員@程苓峰發了一條微博，說他已經離職，遷居南方小鎮。他選擇不打工、不創業，專心做個人媒體，透過微博和媒體專欄發佈訊息，透過稿費和諮詢獲取收入。
程苓峰前東家是中國最大的網路公司騰訊，他在那擔任騰訊網科技中心總監。在常人看來，他年富力強，正是處於事業的上升期，為什麼這個時候，他會選擇閒雲野鶴的隱居生活呢？
他在微博中，已經說得很清楚，他認為在社群媒體時代，個人媒體和個人品牌是大勢所趨，他透過個人品牌和個人在社群媒體中的影響力，完全獲得跟上班一樣體面的收入。當然，更重要的是，他獲得了自由。
在社群媒體時代，人人都可以成為一個發聲的「自媒體」，只要你有特點、有個性、在各自領域足夠優秀，經過不懈努力，都有可能在相應的社群媒體平台上脫穎而出，成為影響力巨大的個人媒體，用更通俗的說法是「紅人」。
幾乎在每個社群媒體時代，都會湧現一些代表著個人品牌的紅人。微博有微博紅人、淘寶有淘寶紅人、豆瓣有豆瓣紅人，人人網也有人人紅人。這些紅人，在各自平台的相關領域，都有著一呼百應的影響力，由於他們跟隨者眾多，他們扮演一個信息中介或者信任代理人的角色，成為社群媒體傳播過程中重要的環節。
影響力和商業價值是孿生兄弟，在社群媒體時代，個人品牌或者紅人獲得商業價值方式有以下幾個類型：
- 一、展示型
這是紅人最常用的方式，也是詬病最多的。
對於微博紅人來說，展示型廣告就是直接轉載帶有廣告性質的微博；對於淘寶紅人來說，就是直接穿商家的衣服，拍照片上傳到博客或者美麗說等網站，推薦給網友，直接給店家拉顧客。這種方式，優點是簡單直接，盈利模式簡單；缺點是，長期推送廣告，會失去粉絲信任，長久下來會傷害個人品牌。
展示型廣告，是紅人最常見的盈利模式，許多名氣大的紅人，都因展示型廣告一夜暴富。在微博上差不多排名前10的草根大號，每年獲得的都是千萬級的收入，他們都是靠轉發微博所得。而在淘寶上，一些類似@嗆口小辣椒的穿搭紅人，透過博客、微博、美麗說等平台為商家推廣服裝，年收入據說也過了千萬。
- 二、媒體型
媒體型主要是針對博客或者豆瓣等紅人。
以豆瓣紅人為例，一些豆瓣紅人的影評或者書評寫的比較好，關注者也比較多。當有新書或者電影推廣的時候，就有相關機構找到這些紅人，適時地寫一些書評和影評，透過這些紅人的渠道把圖書或者電影的信息傳遞出去，推薦給粉絲和網友。
據傳聞，一個豆瓣紅人寫一篇影評的價錢也價格不菲。
- 三、專家型
專家型指的的是像@程苓峰或者@傳媒老王，這些在各自領域具有影響力的一些人。這些人原本的影響力透過社群媒體進一步擴大，成為社群媒體的主流聲音和意見領袖。
對於專家型紅人，他們獲得商業利益的途徑就比較多了。他們可以給別人做顧問，獲得諮詢費，也可以給一些報紙或者網站寫專欄，獲取稿費。同時，也可以出書、參加商業活動演講、培訓等方式，獲取相應的報酬。
我臆測，程苓峰所說的體面的收入就從這幾個方面來的。
- 四、電商型
前段時間，我曾經寫文章介紹過一個叫做 @大愛Runningman 的微博，這個微博主要介紹一檔韓國電視節目的相關內容，粉絲已經達到將近4萬，轉發量和評論數都不錯，活躍度很高。
做這個微博的是一個1985年後出生的小姑娘，她曾問我，這個微博如何可以獲得商業回報，但她又不想去轉發廣告而傷害粉絲；我建議她嘗試賣一些跟此節目相關的一些產品，跟目標受眾契合度很高。在交流電視節目相關資訊的同時，也可以逐漸發展外圍的商業產品，慢慢就會形成規模。
最近，她告訴我，她已經開始著手賣一些跟此節目相關的產品了。她說，產品賣得不錯，就是貨源不好找；我說，如果和一些設計師合作，做一些創意的個性化的產品，興許會有市場前景。
這樣的例子有很多，比如@媽咪Jane育兒妙方一邊通過自己的微博介紹育儿知識，而同時又會賣一些育兒產品，自己還專門做了一個育兒網站，再比如@簡歷義工，一方面在微博上教別人如何學簡歷，同時又做了一個網站；這些都是，把個人品牌和商業模式結合的好例子。
當然，冰凍三尺非一日之寒，紅人也不是一天就能練成的。
要想在社群媒體上塑造個人品牌、成為紅人，需要做好以下三點：
- 找到自己的興趣點， 興趣是最好的老師
社群媒體是展示你個性的地方，只有你對某種事物感興趣，你才會潛下心去研究，透過專業性贏得粉絲的尊重。
上面提到的做@大愛Runningman 的那個女孩，本來就是那個節目的死忠粉絲，因此她才能夠堅持不懈地去做，她甚至因為這個節目和微博，學會了韓語。
- 選擇適合的平台
確定了自己興趣點以後，就要選擇適合的平台。比如，你是一個大美女，喜愛搭配衣服，你可以考慮去美麗說；如果你是文藝青年，喜歡讀書，能寫書評，可以去豆瓣；如果你喜歡對商業發表自己觀點，經常有自己獨特的想法，你可以考慮去微博。
有時候，多種平台可以綜合利用，比如你在有微博的同時，也可以開一個微信公眾平台。
- 建立自己的圈子
當你在社群媒體平台上，獲取一定的關注度以後，可以考慮把粉絲和關注者組織起來，建立自己的圈子。這時候，你可以建立相關的QQ群，大家一起討論某個話題，同時，也可以組織線下聚會，將關係進一步強化。
以上就是我對於在社群媒體時代如何建立個人品牌、實現商業價值的一些個人看法。如果你厭倦了朝九晚五以及乏味枯燥的職場生活，又如果你恰好是某個領域的專家，你可以嘗試透過社群媒體建立個人品牌，成為某個領域的「紅人」，過一份輕鬆自由的「SOHO生活。
編按：本文由《socialmouths》與i黑馬聯合出品，如果在閱讀過程中遇到什麼問題，請聯繫[email protected] ，期待您寶貴的意見和建議。
