相信在看這篇文章的各位應該都對網路購物不陌生，畢竟身在這個網路時代，網路上的確是什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪；在上網普及率這麼高的台灣，網路購物也的確是十分流行。
根據創市際 comScore Media Metrix 的最新數據，可以看出台灣目前購物網站的發展趨勢：
- 2012年8月份台灣商品零售類網站的到達率為77.5%，與去年8月份相比，增加了9.2個百分點，最近一年的到達率整體呈現向上趨勢。
- 亞太地區整體的商品零售類網站的到達率為66.5%，各國家中以日本最高（88.1%），其次是美國（87.8%）和紐西蘭（78.7%）。
乍看之下，台灣的市場表現不差，到達率不僅高於平均，且跟前三名的國家相差不大，同時數字也有持續上升的趨勢，然而當我們細看各種商品類別之下的數字之後，就會發現其實台灣的網路購物市場，跟美、日等先進國家相距甚遠。
- 台灣的購物網站集中在少數大型業者
在區分了網站類別之後，我們會發現，台灣的消費者主要造訪的購物網站，集中在「Comparison Shopping」類別，包含了最大的 Yahoo奇摩購物中心和商店街、eprice、露天等大型購物、比價網站；排第二的「Apparel」服飾類，到達率僅17%，除電腦軟硬體外，其餘類別的到達率皆不到10%，許多類別連3%都不到。
相較於美國，各類別的到達率幾乎都超過10%，雖沒有特別高的單一類別，但到達率超過20%的比比皆是。
另一個參考國家日本，雖然跟台灣一樣「Comparison Shopping」類別的到達率特別高，甚至是比台灣還要高的62.3%，但在其他類別上，日本網站同樣有相當的到達率，包含書籍、電影、音樂等文化類產品網站，數據更是高出台灣甚多。
- 購物網站應該有各式類別，才能讓市場更廣
就像實體店面一樣，除了大型的賣場外，市場中應該也會有許多的特色小店，而這才是網路購物市場應有的狀況；除了大型的購物網站外，各種類別之下，也應該有不少具備特色的網站存在才對。而且，除了美國、日本之外，包含南韓、澳洲、紐西蘭也都是類似的分佈情形，由此看出台灣的市場，仍有許多空間和機會。
當然整體而言，包含服飾、電腦軟硬體、消費性電子商品、書籍等，的確都是各國網站到達率較高的類別，不過在一個產業或市場中，理應要有更多、更多元的網站，像食品、美妝、電影、音樂、門票等商品類別的販售網站。
許多國家都已有相當好的發展趨勢，相較之下，台灣的網路購物市場，還有很長的路要走。
延伸閱讀：創市際ARO/MMX觀察
（圖片來源：Fosforix , CC Licensed）
