相信你也有過上網時不小心點開某個廣告之後，被奇怪音效嚇一跳的不爽經歷，其實誤點廣告對消費者和廣告主來說都是損失，你看了不想看的東西，廣告主則白花了冤枉錢。
智慧型手機流行之後，螢幕小加上觸控的不精確，讓誤點廣告更加經常；此前有一份報告稱，行動網路中的廣告，有約40%都是錯誤點擊，到底有沒有這麼高的比例暫且不論，這一問題的嚴重性卻是毋庸置疑的。
針對廣告誤點這一問題，Google 近日推出了一項名為 Lightbox 的新型廣告形式，這種廣告需要用戶將鼠標懸停在廣告上方2秒之後，才會展開顯示。廣告主付費的依據不再是廣告的點擊數，而是廣告的展開次數。
據 Google 內部測試表示，Lightbox 廣告幾乎不存在用戶失誤懸停之後展開廣告的情況，而且相比傳統的點擊、展開的廣告來說，其用戶參與度提高了6到8倍。
Lightbox 廣告可以承載多種形式的內容，包括富媒體如 YouTube 影音頻道、遊戲、圖片等等。目前這種廣告會在網上售賣，但據 Google 發言人稱，他們正計劃將其推向移動端，目前已同多家廣告主達成協議，但是 Google 暫不願提供詳細訊息。
Google 作為展示廣告的老大，在提高廣告成效和用戶參與度上一直頗為用心，畢竟這一塊是最來錢的業務。
同 Lightbox 類似的還有 TrueView 影音廣告，用戶可以自主選擇是否觀看視頻之前的廣告，此舉也是為了讓用戶可以掌控看到的廣告內容，同時給廣告主提供更好的用戶參與度衡量指標。據 Google 稱，TrueView 廣告的平均回報率高達170%，效率上是電視廣告的2.4倍。
（圖片來源：36氪 ）
