日本進入高齡化及少子化世代，也遇到教育問題、度過大地震，以及世界不景氣等多種非正面因素，感覺這幾年來愈來愈常在日本看到「夢想」這個概念出現於新聞、企業活動以及個人。
從小孩到老年人，其實都可以懷抱夢想，從小孩子將來長大想當什麼、年輕人嚮往什麼樣的生活、中年人當初不敢踏出的那一步到老年人退休後的第二人生。只是有時因為活的太忙，會忘記追求曾經有過的夢想，或者是忙到沒時間思考夢想這回事。
日本的「草莓族」（日本稱為 「ゆとり世代」：悠閒世代）一畢業後，確實有一陣子讓許多企業感受不到他們有任何夢想，企業對於要聘請這一代，也經過很多掙扎。
如今，在許多內外部接踵而來的艱苦挑戰下，日本已經準備要爬起來，而「夢想」也開始浮出水面，不再沉默。其中一個是我滿喜歡的日本式夢想推廣方式，與各位分享一下。
- 麒麟啤酒「實現夢想」活動，真的讓你站上摔角場
影片瞬間切換到寺島力先生與「長州小力」（模仿長州力的諧星）對打。寺島力先生以一招飛踢，就讓「長州小力」落荒而逃。可是下一秒，從同一個出入口，真正的長州力出現了！然後 2 人就真的開始打了起來。雖然長州力已經 60 歲，但是畢竟過去是職業摔角選手，比賽很精彩，最後 2 人跟著全場一同歡呼，寺島力先生也算是實現了他的夢想。
其實這整個廣告是麒麟啤酒的買啤酒抽獎活動裡的「附加實現夢想」投稿活動的結果。只要寫下你的夢想，如果幸運獲得採用，麒麟啤酒就會為你企劃並實現夢想！
後來我看了企劃的背後故事。寺島力先生是一位 37 歲的上班族，以前曾經想要當職業摔角選手，但是並沒有勇氣踏入那個世界，因此心中一直有遺憾，所以，他希望透過這個活動與自己的偶像長州力比賽，沒想到真的被採用。
在準備期間中（租場地、安排長州力的時間、還印了當天的活動海報），寺島力先生也努力的重新鍛煉自己，為了能與偶像比一場滿意的比賽。活動當天，後樂園大爆滿，比賽進行約 3 分多鐘，寺島力先生被長州力的招牌絕招 Riki Lariat 一招擊倒後壓制勝利，非常精彩。最後 2 人與大家「乾杯」歡呼！
整個活動由開始投稿時，就成功地讓 3 萬 5,000 人再度思考自己的夢想是什麼了。當天，也讓不少粉絲羨慕起寺島力先生，因為他的夢想實現了。最後電視廣告也提醒更多人「夢想」這個詞。
我個人認為活動的意義非凡，非常喜歡。（但不至於羨慕，因為我自己活在自己的夢想中 ：D）
- 日本商業能力的品質：把一個個小事做到好、成就大事
這個廣告讓我非常佩服的是麒麟啤酒的行銷包裝方式，與整個活動的執行力。首先，麒麟啤酒由 3 萬 5,000 個夢想當中挑了一個有故事的夢想（想像光是挑選就花了多少人力及時間）；然後麒麟啤酒為了實現此夢想，也非常的努力辦了一場很成功的比賽，雖然一開始就可能是為了拍成廣告而企劃的活動，但是並沒有草率實現、或使用 CG 合成了事，而是真真實實的辦了一場現場比賽。
另外，這場比賽其實不是只為了實現這個夢想而包了後樂園，當天實際上本來就真的有摔角比賽，只是在所有比賽結束後的最後一場，安插了寺島力與長州力的比賽，相信成本節省了不少。
而這場由素人與退休很久的職業摔角選手的比賽也事先做了許多宣傳，並請當天來場的觀眾在看完比賽後，留下來一起參與廣告的拍攝。更請當天比賽的選手們擔任講解員，成功的讓在場 2,000 名以上的觀眾繼續留下來共同參與，也提供給所有的摔角迷一個另類的夢想。
雖然這一切可以只靠砸大錢產出，但是這個廣告讓我再次想像到，日本品質是如何注重細節把一個個小事做好，將各項資源運用到極致，以拼湊成一個完整的活動。
- 我的夢想（之一）：創辦哇奇網，提供合理消費環境
「哇奇網」其實就是我的夢想之一。我希望能做出點改變，讓事情變好同時又獲得成功。
以一個推廣媒介，讓消費者認識到好產品、不被過度包裝的行銷欺騙，又讓企業努力開發的產品獲得適當利潤、更得以繼續研發更好的產品，是我認為合理的消費者環境。
不過在如此多的行銷手法當中（電視廣告、新聞報紙、網站聯播廣告、關鍵字廣告、部落格行銷、置入性行銷、DM、甚至連新聞內容都可以用錢買），往往錢多的企業繼續主導消費者市場；偶爾會有瞬間爆紅的產品，但通常只是曇花一現。
透過提供試用的方式（雖然以創業角度來看解決的問題並不大），廠商必須要有勇氣踏入這個讓消費者檢視的時代，也讓消費者可以找到一個口碑公平及心得感想真實的環境。如果哇奇網成為一個消費者購物前可以參考的網站、企業建立品牌也主動請消費者來實際觸碰及試用，這樣對消費者環境的改變，也可以稱得上是一種成功了。
至於能不能賺大錢……可能不容易。畢竟試用本身違反了激發消費者衝動性購物的心理（可能會先試試看能不能幸運當選試用之後，再考慮要不要買）。但是如果說賺足夠生存的金錢，再以此為基礎，我相信是可以間接達成賺大錢。
今天這篇是自己將持續針對細節、一個一個做好，希望能像上面介紹的活動一樣，完成一個大圖的自我重新認識。除了活在自己的夢想裡，希望也可以讓人們想起自己的夢想。
最近台灣的全聯福利中心的「我的夢想」電視廣告也是一個很好的企劃^^相信很多人看完廣告也下意識思考了自己的夢想。
Think，Plan，Do。第一步就是想嘛！
祝大家實現夢想！
「哇奇網」創辦人福田幸三郎是台、日混血兒，從小在台灣長大，大學時赴日本留學，並在日本工作好一陣子。之後，他辭去工作，尋找自己想做的事，最後回台灣創辦「哇奇網」。請見：【哇奇網專欄】哇奇的創業故事，「試試」看才知道會不會成功
（圖片來源：哇奇網）
