日本目前已有超過 25%人口使用智慧型手機、南韓也有超過 3,000 萬人智慧型手機用戶，而據估計，亞太地區使用智慧型手機的人數更將在 2013 年成長 20%。
因此，亞洲的開發人員可以說是全球行動市場的一大推手，而許多亞洲的經營模式也早已、或即將影響西方市場。
以下列出三個亞洲行動市場發展的重要趨勢，來看看有沒有值得歐美的開發人員與使用者參考學習的部份吧。
- 亞洲出產的 App 已經進化為獨立平台
通訊應用程式 Kakao Talk 可以讓使用者免費傳送訊息、語音通話、分享檔案等，而現在更演化成一個獨立平台！它可以讓第三方遊戲開發商，利用 Kakao 的廣大客群，以推廣其遊戲 App；Kakao 則抽取開發商 1/3 的收入。
日本通訊應用程式 Line 也採取了相似的策略，擁有了自己的平台，並讓第三方遊戲開發商利用 Line 的一億用戶來宣傳遊戲。
這些平台的成效十分可觀：
臉書花了三年才擁有 5,800 萬使用者，Line 卻只花了一年多就獲得了 5,000 萬使用者。
而 Kakao 遊戲平台，光是在 2012 年十月，就獲得了美金 3,500 萬元，以及 8,200 萬下載次數。
開發商勢必得開始留心這些源自於熱門應用程式的「次平台」新趨勢！
- 亞洲有著更多樣化的行銷方式
在美國，隨著行動裝置快速發展，許多大廠牌也開始使用行動廣告，然而為了平衡廣告支出，只好減少傳統廣告媒介的預算。
但是在日本，行動廣告的成本是另外計算的，傳統媒介依舊受到重視！舉例來說，前一陣子《龍族拼圖》遊戲延燒全日本，事實上電視廣告功不可沒。此外，東京街頭還有許多大型看板專為行動遊戲打廣告。
行動廣告確實有著許多好處，包括可以量化計算成果、即時回報問題，與使用者互動性等，但光有這些優勢不代表行動廣告足以取代多樣化的行銷方式。
廣告的關鍵原則就是，「顧客在哪裡，廣告就在哪裡」，因此當這些日本公司發現不是所有人的雙眼都片刻不離小螢幕時，自然會持續投注於其他的行銷方式。
美國與西方的開發商應學習的多樣化行銷方式，而不要只專注於行動廣告，忽視了其他媒體的力量。
- 目標客群「老少咸宜、男女通吃」
行動遊戲所造成的其中一項重要影響，就是大幅擴大了玩家客群。
由於許多開發人員製作出符合廣大市場的行動遊戲，因此玩遊戲的人達到前所未有的大量與多元。這些遊戲大多容易上手，但同時提供困難的挑戰，讓追求技術與腦力激盪的玩家也能盡興。
舉例而言，《龍族拼圖》這款遊戲結合了複雜的角色扮演遊戲要素，以及簡單的寶石消除玩法，無論是否擅長玩遊戲的人皆可以輕鬆遊玩，因此快速躍上全球綜合排行榜上的冠軍。另外，Kakao 中的熱門遊戲，也大都是遊戲狂與老年人皆適宜的。
因此，我們可以期待將來看到更多遊戲開發者大膽結合「輕鬆操控」與「複雜策略」，做出容易上手，但別想一路輕鬆闖關到底的遊戲。
- 趨勢、知識、嘗試，亞洲的行動市場有許多可學之處！
亞洲的行動市場正在快速擴大，除了為開發者提供誘人的市場機會，也展現了不少可以提昇顧客終身價值的珍貴行銷策略。
在歐美國家看來，甚至也是亞洲國家的我們自己，因為國情環境不同，自然會有不同的行銷策略，但「他山之石，可以為錯」，多方參考學習想必不會是件壞事。
（資料來源：VentureBeat；圖片來源：Danny Choo , CC Licensed）
