Facebook 在今日凌晨位於美國門羅帕克總部的發布會上祭出的新產品，果然就是傳說中的 Instagram 視頻分享應用 ——“ Video on Instagram ”，它並不是一個獨立的應用，而是在原有 Instagram 應用上添加的一個視頻分享功能，在原來的拍照按鈕旁邊，現在多了一個錄像按鈕。視頻分享功能將同時登錄iOS和Android平台。
與Vine不同的是，用戶通過 Video on Instagram 可以錄製長達 15 秒（最短 3 秒）的視頻內容，擁有 13 種濾鏡選擇，並且可以對內容進行即時編輯。用戶也可以從錄製內容的每一幀圖片中選擇自己的視頻縮略圖（cover photo）。視頻內容會自動播放，但不會循環播放。Video on Instagram 具有一個防抖功能，叫做“Cinema”，可以有效地解決視頻錄製過程中畫面不穩定的情況。Instagram 聯合創始人兼 CEO Kevin Systrom 認為這一功能“酷斃了”，目前只有 iPhone 4S 和 iPhone 5 擁有這一功能。
當然 Vine 將自家的視頻時間限制在 6.5 秒之內，是有其原因的，視頻時間長，勢必會影響視頻的加載速度。針對這一問題，Systrom 認為 15 秒是一個“藝術”的選擇，他說：“這才第一天，我們會根據用戶反饋來做相應調整。並不是所有內容都得是 15 秒，最短也可以是 3 秒。”
目前 Instagram 的用戶數已超過 1.3 億，兩年半來總共分享了 160 億張照片，每天用戶會點擊多達 10 億個“讚”。
可以這樣認為，Instagram 推出視頻分享功能，既是在試圖擊碎 Vine 成為視頻界的 Instagram 的夢想，也是想向世人昭示：視頻界的 Instagram 就是 Instagram 本身。
當然了，Vine 可不希望自己大好的發展勢頭生生被 Instagram 搶了去，就在 Instagram 今天的發布會之前，Vine 策略性地做出了防禦動作，通過兩段全新的 Vine 來吸引關注，“下一版更新可能會支持保存視頻草稿，且有更緊湊的視頻消息流”。
Instagram 和 Vine 這兩款背靠大樹的、最具競爭力的視頻分享應用之間惡戰，才剛剛開始。
