各位是否聽過「命名權」？
10 年前，位於日本東京的東京球場就販售了球場的命名權，成為日本國內第一家公共設施販售命名權的先例，最後由「味の素」以 12 億日元標下 5 年份的命名權，將東京球場的名稱改為「味の素スタジアム」（味之素球場）。
之後也陸續有各個公共設施也販售命名權，主要是補貼設施的營運及維護成本；而企業購買命名權的主要原因，是期待能帶來廣告效果。
廣島球場：MAZDA（車商品牌）以年額 3 億日元，取名為「MAZDA ZOOM-ZOMM 廣島球場」。
澀谷公會館：電通（廣告代理商）以年額 8,000 萬日元，之後再以 1.25 億日元販售給自己的客戶取名為「C.C.Lemon 會館」（飲料品牌）。
福岡球場：Yahoo!Japan 以年額 5 億日元，取名為「福岡 Yahoo!Japan 球場」
神戸総合運動公園野球場：Yahoo!BB（Yahoo 的寬頻事業）以年額 1 億日元，取名為「Yahoo!BB 球場」
…… 還有十多個命名權案例就不一一介紹了。
- 市、區也開始出售公共設施的命名權
最近，澀谷區為了確保財源收入以及設施的營運管理，將區內 14 個公共廁所的命名權販售。其中恵比寿車站的西口的公共廁所的命名權由建築物的排水管、下水溝管路設施的綜合維修管理業的管清工業（KANSEI）以每年 135 萬日元標下 3 年份的命名權。
因此恵比寿西口的公共廁所將被命名為「恵比寿 KANSEI 廁所」，主題設為乾淨、不會臭的廁所、以及被地區居民喜愛的廁所。
雖然可以出售命名權的設施，必備的條件是有很多來場者或曝光率，不過通常設施的營運及維護依舊由設施原本的管理公司營運。
這次澀谷區的公共廁所讓此命名權發生了一個新的變化，管清工業除了對廁所掛上自己的公司名，他們要將廁所座墊、地板、牆壁等塗上具有防臭效果的塗料，採用 MOS 工法讓細菌和污垢徹底分解、也將每星期自己檢查並清掃，讓乾淨的廁所與企業形象綁在一起。解決廁所都很臭的概念！
- 新型商業的誕生？
雖然看似不是什麼複雜的商業機制，但是是一個美好的構思。與販售牆上廣告欄位不同，不會過度佔據景觀或僅僅是為了增加廣告內容的印象。販售命名權原本也只是宣傳效果，但是經過 10 年，這次進化到命名企業更有效利用的方式。
我在台灣看到捷運的廁所裡常常在地上擺著一台電風扇在換氣，這時都會認為好可惜，捷運也是很多外國人士會利用的設施，這樣的景觀實在是有點不光彩。所以是經費不足？空調常常壞？或什麼其他原因我是不清楚，只知道可以的話都會盡量避免使用。如果結合這種命名權的認養機制，說不定可以有效利用企業以及商業機制的文化，來彌補之前不論何種理由無法做到的服務品質。
「哇奇網」創辦人福田幸三郎是台、日混血兒，從小在台灣長大，大學時赴日本留學，並在日本工作好一陣子。之後，他辭去工作，尋找自己想做的事，最後回台灣創辦「哇奇網」。請見：〈【哇奇網專欄】哇奇的創業故事，「試試」看才知道會不會成功〉
（封面圖片來源：NatalieMaynor, CC Licensed）
