如果網際網路中有一隻看不見的手，操控著你在網站上看到的一切，包括新聞、產品等，你以為自己做了很多選擇、以為自己有控制的權利，殊不知這些選項早就被精心挑選過、被窄化過……。這個聽起來有點《駭客任務》劇情味道的概念，其實真真確確地發生在現實生活中。
Google 、 Facebook 等各大網站透過資料蒐集、資料探勘的技術，為我們量身打造適合的廣告，例如對於擁有截然不同興趣的兩個人來說，網路的面貌可能不盡相同。
- 自己的資料自己賣！
今日流行的網路商業模式大概像是：提供免費的服務，透過蒐集使用者資料來賺錢。Google 、 Facebook 、 LinkedIn 都這樣做，販賣特定個資給目標廣告商；不過他們所販售的不僅是個資這麼簡單，這份資料透過特殊的資料探勘，分析你平常在網路上的行為，或是與其他公司交換來的分析資料。
今年年底，網路使用者可以對自己的個資有更多的控制權，因為 Michael Fertik 的新創公司 Reputation.com 未來將提供使用者直接把個人資料販售給一些公司，以得到某些產品的折價卷或是部分津貼。例如讓航空公司知道收入、住址等資料，航空公司就會讓你在下一次飛行的座艙升等。
Michael Fertik 說：
「今日的網路商業模式大多是在網路使用者不知情、或是相關知識不足的情況下拿取其個資，使用者根本甚至不會知道自己的個資被拿去幹嗎。」
Reputation.com 創立於 2006 年，提供使用者或者是公司搜尋網路上本身的資料，還可以透過服務刪除某些資料，也有自己特殊的資料探勘專利。啟用這項服務的使用者約有一百萬人， Fertik 表示，這些使用者可以直接用這些個資如住址、購買習慣、收入等直接與某些公司交易，換取回報。
目前 Reputation.com 的使用者遠遠少於 Facebook 等龍頭公司，但是 Fertik 表示將個資交給 Reputation.com 的價值遠遠大於 Facebook 。不過在相關規範仍未完善的情況下，難保販賣給 Reputation.com 的個資不會到處流竄或是多次被販售，仍需觀望等待相關規範設立。
如果此種服務上線，你會將個人資料販售給 Reputation.com 嗎？
- 個人資料價值抬頭
另一家新創個資公司 Personal ，提供網站與 App 讓使用者儲存個人資料，目前使用者還不滿一百萬人，創辦人 Shane Green 提到隨著越來越多人談論到個資問題，將會有越來越多人重視這塊領域。
雖然與 Reputation.com 有不同的未來規畫，但 Green 大致認同 Fertik 的想法與做法。 Personal 也致力於個資相關的服務，像是在 Car and Drivers 網站中，使用者透過 Personal 登入，就可以選擇要向該網站提供什麼資料，包含姓名、聯絡資料等。
個人資料保護可能成為未來的趨勢，使用者必須學會對自己的個資把關，補充相關知識，不要再讓各種不同的網站竊取、販售你的個人資料，如果要賣錢當然也要進到自己的口袋裡阿！
（參考資料：MIT Technology Review；圖片來源：Shahnawaz Sid, CC Licensed）
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