《TO》導讀：周杰倫上個月中在馬來西亞開演唱會，大發豪語說：「新專輯寫了 12 首歌，下個月就要發行，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。」囂張歸囂張，但其實也蠻有道理的，這年頭哪個歌手靠出唱片賺錢？周董今年７個廣告和 21 場演唱會，吸金６億 1745 萬，要辦五場世紀婚禮都沒問題。
不過他的新專輯《哎呦，不錯哦》還是要在 12 月 26 日發行，並且會選擇早一天先發行數位專輯。
在華語圈裡，莫文蔚其實在 2007 年發行《拉活》專輯之後就宣布不再發行實體專輯，不過到了 2009 年的《回蔚》專輯，在歌迷要求下還是回歸實體專輯路線。現在，周杰倫也要瞄準數位音樂市場，首次嘗試發行數位專輯，不過讓人好奇的是，周董會是那個做出改革的人嗎？還是灑錢玩玩的意義濃厚？
- 數位專輯搶先發行，成為促銷噱頭
《哎呦，不錯哦》這張專輯獨家與 QQ 音樂合作，將會比實體唱片要提前一天公開發售。周董除了趕流行之外，這次舉動也算是順應市場。除了數位音樂潮流之外，借助網路對消費市場帶來的影響，提供音樂人更多樣的未來選擇。
從 2000 年的第一張專輯起到 2014 年，周杰倫的專輯也見證華語唱片業的繁榮和低潮。此次新專輯發售，雖然還是以實體唱片為主，但是能夠選擇在唱片正式發售前，搶先發行數字專輯的銷售也是一個不小的突破。線上銷售的價格要比實體唱片便宜一些，只需支付人民幣 20 元就可以成功購買，並且還能享有不少額外的粉絲福利。
- 看見未來市場趨勢，周董試水溫意味濃厚
從 12 月 7 日開始預購之後一周內，大概有超過 5 萬的樂迷購買這次的數位專輯。雖然數量看似並沒有想像中的那麼多，好像和周董的人氣有那麼一點不相符，但是這一次的突破在於未來幾年，包括周杰倫在內的多數歌手，都可能會延續此次的新專輯發行手段，讓數位音樂搶先於實體唱片進入市場。由於中國唱片市場上線上音樂平台十分強勢，歌手與之合作既是雙贏，其實也是一種無奈的選擇。面對現如今的音樂產業現狀，唱片公司和藝人認識到，傳統經營理念和商業運作方式亟需創新，順應潮流，積極改觀轉型才是正道。
而數字音樂平台方面，也在不斷嘗試新的運營思路，在改善版權問題的同時也要思考如何獲利，如何聯手音樂人成為未來的重要渠道，於是，這種數位音樂新型運營模式也就應運而生。而這種發行模式可能會成為未來幾年的固定通路，這也意味著過去傳統的音樂發行模式有可能開始準備退場。
數位手段多樣，但未能激起市場反應
周杰倫在採訪中透露過他本人對於音樂的數位化並不反感，只是無法接受盜版導致的數位音樂氾濫。從 2007 年起，周杰倫和他的杰威爾公司已經進行過各種各樣的數位音樂嘗試。2007 年周杰倫曾是中國某 MP3 廠商的代言人，那一年的新專輯《我很忙》就曾和該品牌 MP3 合作推出數位專輯，只不過在當時數位化的方式是將歌曲拷貝到 MP3 中，所謂「數位專輯」其實仍是實體專輯，只不過從 CD 換成了當時流行一時的 MP3。在嚐到甜頭後，一年之後的專輯《魔杰座》採取了同樣的方式，以數位播放器為專輯發行的策略，也算是開創那幾年裡的一種專輯發行方式。隨後幾年裡，主要是在台灣市場，周董的新專輯還嘗試過發行限量版的 USB 唱片。
在 2011 和 2012 年，行動網路潮流來臨之記，周杰倫和他的公司還曾推出過兩款手機 APP，分別提供周杰倫的新歌、MV 搶先試聽和電子樂譜等功能體驗，不過沒有引起什麼轟動。在 2013 年底，還曾高調推出一款專屬定製手機 uGate U1，手機配置普通，但是主打的就是結合周杰倫元素的深度訂製，可以下載周董影片、漫畫、手機遊戲等 APP。由此可見，除了最近的一次動作外，周董在探索音樂儲存模式、發行手段、音樂數位化及其周邊產品的道路上其實一直沒有停下腳步，並且也取得了一些成績。
透過市場機制，音樂數位化潮流成形
這一次的數位專輯預購，如果單從人數上來看其實並不是特別多，尤其是以周杰倫如此龐大的樂迷基數來看，人民幣 20 元的預售價格也不能算昂貴。但 QQ 音樂也宣布，考慮到中國樂迷的聽歌習慣，仍將在數位音樂專輯發行後一天提供免費正版試聽下載，看起來這次發行數位專輯仍偏向噱頭，最終目的可能還是為新專輯造勢，製造更多的話題。
但是這是站在歌手的角度上來看這個問題所得出的結論，其實從整個音樂產業來說，尤其是中國的音樂市場，這次數位專輯的市場試水溫意義遠遠大於歌手本身。這次數位專輯有超過數萬人買賬，這意味著中國，甚至整個音樂付費市場的規模有進一步擴大的可能和趨勢，同時付費聽歌的習慣也正在逐步培養中。越來越多的歌迷開始意識到版權問題，認可通過適當付費的形式保護音樂人的權益，以獲得高品質的音樂體驗。
數位音樂除了順應時代發展形勢之外，另一層含義在於可以通過相對的低價格，把一些中間樂迷重新拉回正版。當然，新的嘗試需要用戶逐步接受也需要市場的檢驗，通過這次周杰倫和平台方的共同努力，發現有不少用戶在購買音樂支持歌手的同時，願意以綿薄之力來支持音樂產業的轉型和變革，這對於目前略顯疲軟的音樂產業來說有著劃時代的意義。
音樂付費市場機制建構中，數位專輯逐漸成趨勢
周董的這次數位音樂試水溫步伐邁得其實很謹慎，看得出還是對現行市場環境有所顧慮。但是步伐再小再慢第一步也已經邁出去，在網路改變社會的今天，人們欣賞音樂的習慣已經發生改變，更加便利的線上音樂即將會取代實體唱片。同時支付手段的線上化和行動化也對音樂的消費習慣帶來不小的改變。音樂的儲存裝置變得不是問題軸心，我們可以看到即便是蘋果的 iPod 也難以扭轉現實局面，最終面臨停產結局。甚至在不久的將來，借助網路的進一步發展，音樂人完全可以跳過任何中間商，通過行動 APP 和社交工具建立一個自主經營的發行平台。通過這個平台，歌手就可以持續的將新歌推送給已註冊和訂閱的歌迷，通過在免費試聽的基礎上提供一些付費的增值服務（如下載整張唱片、訂購周邊產品、演出購票、歌手互動等）來實現盈利，這不僅僅是一種未來的趨勢，也應該是一種自然的選擇。
