一年一度的 MWC，全球移動設備廠商雲集在巴塞隆納，唯獨蘋果不在場。
秉承著「Think Different」的哲學，蘋果從不參加這些行業展會，但沒有人能對它掉以輕心。蘋果不僅按自己的節奏，把控著產品發布流程的每一個細節，還能在競爭對手風頭正勁的同時，將人們的目光引向自己。
一、
就在 MWC 開始前兩天，蘋果向媒體寄出了一封 3 月 9 日的邀請函。雖然上面只寫了「Spring forward」 兩個單詞，但僅僅憑藉一封郵件，媒體的注意力就從預測「巴塞隆納會發生什麼？」轉向了「蘋果要在 3 月 9 日宣布什麼？」
二、
而當大家的目光都投向蘋果最大的競爭對手三星，猜測令人耳目一新的 Galaxy S6 和 S6 Edge 能不能打一個漂亮的翻身仗時，蘋果則默默在官網首頁推出了幾乎佔據了首屏的 iPhone 6 攝影專題「Shot on iPhone 6 」，甚至「巧合」地重新設計了整個首頁的佈局。
#ShotOniPhone 是一場持久的社交媒體戰役，蘋果卻恰恰選在昨天將它的成果正式推出，無疑是劍指 MWC 上比拼著攝像頭像素、速度和新特性的諸多廠商。通過來自全球 24 個國家、70 個城市 iPhone 用戶的 77 張照片，蘋果在以自己的方式說，只有 800 萬像素的 iPhone 6 是僅次於專業相機的拍照設備。
蘋果 CEO Tim Cook 還在前天發了一條 tweet，「來看看用戶拍的令人驚嘆的 iPhone 6 照片！」助推這一活動。這條 tweet 已經被分別轉發和收藏了 1000 多次。
- 還在 MWC 人擠人搶頭條？蘋果早已在各大媒體、街頭強勢露出
蘋果熟諳社交媒體的天然傳播能力，並且還將用平面媒體和戶外廣告牌擴大它的威力。位於灣區的設計師 Cielo de la Paz 在照片被選中後，興奮地寫道：
「它會出現在世界各地的廣告牌上！我大概會飛去某個地方看看它被做成廣告牌的樣子。比如在巴黎街頭看到自己拍的照片，體驗一下超現實主義？」
在傳統的市場策略上，蘋果也深知掐時間的重要性。Apple Watch 直到四月份才會發貨。從去年九月的發布會開始，蘋果已經開始有節奏地預熱，從《New Yorker》上 Jon Ive 的長篇個人特寫，到發出邀請函，蘋果用一系列小動作，巧妙地吊著人們的胃口。選擇復活節假期之前出貨，更是瞄準了節日購物的市場。
在 MWC 開幕的這週，蘋果更是「碰巧」推出了 Apple Watch 的平面媒體廣告。先是登上了《悅己》（Self）封面，然後又在《時尚》（Vogue）中做了 12 頁的插頁。
在 MWC 開幕的第一天，還出現在倫敦的《Sunday Times》上。當其他廠商在 MWC 爭奪著科技版頭條時，蘋果卻獨樹一幟，頗具風度地走在了時尚前沿。
蘋果從來不需要威脅對手，它只需要冷眼旁觀，就足以構成威脅。
（本文轉載自合作夥伴《ifanr》；未經授權，不得轉載）
