週一，蘋果發布 2015 年第一季度財報，在這三個月裡，兩款大螢幕 iPhone 經過了新年購物季的洗禮銷量可觀、Apple Watch 也在剛剛發售的火熱氣氛里高歌猛進。對蘋果來說，這無疑又是一個賺賺賺的財季。
據《Forbes》報導，市場研究機構 Creative Strategies LLC 的數據顯示，蘋果在該季的盈利預計增長 20%，如果按照國家和地區來看，這三個月來蘋果在中國已經售出 1800 萬——2000 萬台 iPhone 手機，追趕上了美國市場的 1400 萬 -1500 萬台。
根據彭博社的估算，蘋果該季的淨利潤將達 126 億美元，總營收 560 億美元。對投資人來說，一個至關重要的問題是，蘋果可能再次提高現金返還計劃額度。庫克曾暗示，蘋果公司可能會再次提高股票回購數量。
- iPhone 在中國「趕英超美」
一直以來，美國是 iPhone 最大的銷售市場，而這一季度將發生變化。中國區 iPhone 的銷量暴增，這可能是蘋果在中國第一次趕英超美。Creative Strategies LLC 的研究員 Ben Bajarin 說，以往，亞洲人更願意為自己購買 iPhone，但該季度出現的新年購物潮裡，越來越多的人購買 iPhone 作為饋贈佳品。
目前的問題在於，接下來幾個季度會不會有同樣的狀況出現。未來某一個季度後，中國區的 iPhone 銷量會不會持續高過美國呢？
市場分析機構 Kantar 也注意到了同樣的信息。二月份，中國區的 iPhone 銷量達到歷史新高，佔中國城市智能手機銷量的 28%。iPhone 6 Plus 在中國的銷售狀況也好於其他地區。
- 下個季度還會這麼賺嗎？
下個季度的表現同樣值得重點關注。通常，蘋果 6-9 月是銷售淡季——這期間，最新款的 iPhone 銷量趨於穩定，而更新機型尚未發布。這種狀況將在秋季發布會後得到緩解。因此，iPhone 銷量能否再創新高，接下來的 Q2 和 Q3 至關重要。
分析師預測，截止 6 月，蘋果的銷售額將攀升 25% 達到 469 億美元，這將是蘋果自 2011 年以來最強勁的第三季度。
- 現金返還計劃
蘋果每年 4 月會例行提高資本回報額度，今年蘋果的銷售狀況可觀，這一計劃很可能再次出現。2013 年，蘋果將資本回報額度增加了 1000 億美元，包括股票回購和分紅。2014 年，蘋果又將其增加了 300 億美元，增加股息分紅並將股票 1 拆 7 進行高轉送。
Tim Cook 表示，在發布了更高價格的 iPhone 後，去年第四季度蘋果的現金流增長了 230 億美元，因此蘋果將可能再次增加股票回購。
- iPad 還能怎麼辦？
毫無疑問，iPad 將會是財報裡並不出彩的部分——它已經連續五個季度銷量萎縮，彭博社預測，本年第一季度 iPad 銷量將繼續下降 17%，觸及 1360 萬台。
根據BI intelligence的這兩張表格，可以看到從初代 iPhone 到 iPhone 6，蘋果手機的平均售價持續走高，而 iPad 卻在不斷降價。在銷量上，iPad 在 13 年底達到銷量高峰，隨後走低。儘管 14 年第四季度隨著新款 iPad Air 的發售，iPad 銷量回升，但在逐年增長率方面（YoY Growth）方面，iPad 總體一路下滑，目前已經呈負增長狀態。
（本文轉載自合作夥伴《ifanr》；未經授權，不得轉載）
