《TO 導讀》：中國 app 開發者非常喜歡藉由刷榜行為登上熱門排行後，獲取大量的曝光機會與下載量。本來 Apple 也是睜隻眼閉隻眼，不過多次踩紅線的行為，讓 Apple 不得不整頓 app 開發者的歪風。現在中國 App Store 又有新政策，將能夠排上榜單的計算方式修改的更加詳細，目的除了要督促開發者產出優質 app 之外，也要促進整個 App Store 生態系的正向成長。
在 8 月的第一天，蘋果 App Store 的三大榜單（暢銷榜、付費榜、免費榜）出現了一點變化，暢銷榜改名為收益排行，應用的排名也出現了一些變化。有些人可能會說，哎呀這個榜單變化跟我有關係嗎？但是你知道榜單排名對於 app 來說多重要嗎？第一名和第二名的差距真的很大好嗎？多少行動網路創業者日思夜想希望自己的 app 能夠進入蘋果榜單，那麼問題來了，更名背後的什麼原因，又會造成哪些影響？
8 月 1 日，蘋果 App Store 暢銷榜改名為「收益排行」，同日騰訊四款手游同時進入收益排行前五，包括當時沒有推出特定促銷活動的「全民突擊」，也從 7 月 30 日的第七位擠進第二位。而在 8 月 5 日，榜單名稱再次改回「暢銷排行」，這看似烏龍的背後，蘋果在做什麼？
- 改名字的背後是改計算方法
改名背後實際是算法的變化。「暢銷」以收入為主，而「收益」則可能包含多個權重項目。衡量遊戲收益的參數可能增多，比如新增付費用戶量、老用戶二次付費率、單日收費額、月收費額，對各個參數綜合計算以後，做出一個動態排行。
對於同一流水量級的遊戲，一款上線時間比較長、用戶付費穩定、新增用戶較少的遊戲，與另一款剛上線，靠新增用戶轉化的付費來帶動流水的遊戲相比，後者很有可能排得更靠前。比如近期的影遊聯動 IP「花千骨」等，或者是入口級別的新遊戲「拳皇 98」等。
蘋果不僅看重收入，更看重產品對榜單帶來的價值，比如收入和量級是否穩定、用戶增長是否穩定，然後根據算法，在一定的期間內衡量產品對 App Store 榜單的價值，進而排名。這是一個量化、公式化的模式。
儘管榜單的算法無法精確破解，但也可以嘗試摸出大致的方向，並已有業內人多次嘗試後判斷，新用戶付費的權重比之前更高。比如一款產品裡，用一個帳戶加值 100 萬，與用 10 萬個帳戶加值 10 塊，後者的排名會更高，這也是為什麼騰訊的一些有大量新用戶付費的休閒遊戲，在推廣初期能很快來到暢銷榜前列。
- 蘋果需要 IP 帶來新的付費用戶
前段時間花千骨的影遊聯動的確給業界上了一課，這對蘋果也是奏效的。花千骨與愛奇藝的同期推廣，除了綁定了兩個應用的收費，還給粉絲營造了足夠的期待，拉長了產品推廣週期。同時，這樣大吸量的 IP 產品、跨區的合作讓 App Store 不同應用區的用戶被互相轉換，變為兩邊的新增付費用戶，其實是促進了 App Store 的整個生態循環。為了這樣的生態，蘋果很可能對相關的衡量標準重新評判，並做出規則上的微調。
但是長期來看，做 IP 也得講究遊戲品質，我們能在榜單上看到的除了個別，整體還是以 App 本身 + 品牌推廣力度 / 更有效率的積分牆推廣為核心。換句話說，榜單的門檻也被提高了。
儘管刷榜的方向可能被摸清，但直接、惡意的刷榜手段肯定會被蘋果打壓，只有符合其生態的才能共存。現在的蘋果，更有可能是在通過各種方式把誘導性下載推薦慢慢過濾掉了，單純做積分牆不考慮品牌營銷和推廣，後期被清榜的可能性還是很大。
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