科技正在改變世界。你可以說這是個老梗，但它的的確確正在我們身邊的各行各業發酵。時尚業就是一例，現在有越來越多時尚品牌採納新穎的科技手段來促銷自家的品牌；反過來，科技業也越來越需要時尚產業的行銷手法來包裝自家的產品，最顯著的一例就是 Apple 延攬 Burberry 前 CEO 來掌管零售。
這次要介紹的是日前才通過 B 輪融資的線上時尚媒體 Who What Wear ；這家擁有 380 多萬會員的部落格媒體，這次獲得了 Amazon 和 BDMI 領投共 800 萬美元的融資（約台幣 2.6 億）。
Who What Wear （簡稱 WWW）於 2006 年成立，創辦人 Hilary Kerr 和 Katherine Power 之前都曾於時尚雜誌（ELLE、Nylon 等）工作。「我們發現時尚部落格正在崛起，接著我們靈光一閃，體認到其實我們完全可以用同樣的模式來操作我們的雜誌內容。」Power 說。
也因此，Who What Wear 誕生了。
Who What Wear 隸屬於 Clique Media 之下，此外他們還有另外兩個姐妹網站：專攻美妝產品的 Byrdie，以及家居產品的 MyDomaine。三站加起來共有 1120 萬會員。
Who What Wear 一如他們的標語「每個人都想要的時尚朋友」提供各式各樣的時尚建議；而讓這家部落格媒體鶴立雞群的原因，在於他們於 2007 年開始提供的獨特原生廣告模式。不過除了這些廣告內容，其實他們整個網站的內容都是「可消費」的；也就是說 Who What Wear 上面的每一篇文章都有讓讀者變身消費者的能量。
「讓我們與眾不同的原因就在於：我們的讀者在我們這時擁有與其他網站不同的意圖。」Power 解釋「讀者可能會去其他網站吸取娛樂八卦或是新聞，但他們清楚知道來我們這邊就是要消費、買東西。」
剛獲得 B 輪融資的他們，預計將這筆錢用於拓展內容生意，同時他們也希望把這個模式推到其他市場，他們首先瞄準的是歐洲和澳洲。而在這個模式穩定後，Who What Wear 也希望推出自家的電商產品。
此外，這次 B 輪 Amazon 會加入其實並不意外，畢竟 Amazon 一直以來都有進軍時尚電商的野心，奈何天不從人願。而在時尚電商一路走得頗為順暢的 Who What Wear 自然就吸引了這位電商巨頭的目光了。
Who What Wear 也有提供影音內容，來看看吧：
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=LJznE9XhHfY[/youtube]
（參考資料：TechCrunch、Who What Wear、Business of Fashion；圖片來源：henryjose，CC Licensed）
