外傳 Apple 將在 9/9 發表會上推出最新的 Apple TV，而近來有消息流出 Apple TV 4 售價可能在 149 美元（約新台幣 4500 元）到 199 美元（約新台幣 6000 元）之間，並在功能上新增支援 Siri 語音操作、帶有體感感應的遙控器、開放 SDK 的 App Store 以及全新的互動界面。
此外，最快今年，蘋果將推出取代付費電視的串流影音媒體服務，定價 40 美元 / 每月（約每月新台幣 1200 元），並且這項服務也將在 Apple TV 3 上推出。
雖然近年來大家都說蘋果的產品了無新意，但消費者還是照樣會買單，而有一位不具名的蘋果前員工接受媒體訪問，談到 Apple 是如何看待自家的產品及技術，並強調快並不等於好！
對於「最早」這個名詞，蘋果很少去爭。無論是某種新技術或是新產品，蘋果一般都不是第一家把它們帶入市場的公司。
Apple CEO Tim Cook ：「最早」並不是蘋果所追求的，我們的目標一直都是「最好」。
所以對於新技術又或者是新產品來說，蘋果一般都會在經過嚴格的測試之後才會推向市場。
一名不具名的蘋果前員工日前向媒體透露了蘋果對於新產品的開發理念：「無論是哪種類型的產品，蘋果在發布之前都會確保它（們）的體驗達到盡善盡美」。所以，這也是為什麼蘋果一直都在測試太陽能充電技術，而這項技術卻又一直沒有出現在 iPhone 或 Mac 上的原因。
早在 2008 年時，就已經有消息指出蘋果開始測試太陽能充電技術，然而 7 年過去，我們還不知道這項技術將於何時成為蘋果產品的標準配備，甚至不知道它會不會出現。
那到底要進展到哪種程度的體驗才算是合格？前員工表示：「如果有一台搭載著太陽能充電的 iPod，那麼它就要長時間接受陽光直曬測試，或是測試者在陽光下拿著 iPod 坐著聽音樂，只有這些測試通過了，太陽能 iPod 才會推向市場。」 NFC 也一樣，儘管蘋果的競爭對手在很早之前就已經推出了自己的 NFC，但蘋果一直不疾不徐，直到 Apple Pay 的亮相。
前員工還提到「防水技術」，他表示還在蘋果任職的時候，公司曾經對 iPod 進行過各種各樣的防水測試，但始終沒有達到 100% 的防水效果，這項技術也始終未能跟隨 iPod 一起展示。在蘋果的測試過程中，一台正在播放影片的 iPod touch 曾被技術人員灌進佳得樂（一種飲料）而毫髮無傷。
不過，並不是每一次測試都能達到 100% 的防水效果，蘋果最終還是放棄推出防水型 iPod 的計劃。除此之外，蘋果對於行銷廣告詞也是非常謹慎，在沒有達到 100% 理想效果前，他們不會在產品的官方介紹中加入某種新技術。例如我們熟知的 Apple Watch，實際上它有一定的防水功能，但蘋果官方卻改說「耐水」，並且不建議使用者將手錶直接浸入水中。
總體來說，蘋果在決定開發哪種新技術並且要申請專利時，會考慮這項技術是否能夠「領先業界四年」。
前員工透露，他還在蘋果工作的時候，公司就已經在測試 NFC 以及指紋傳輸技術，而這兩項技術直到最近兩年才正式出現在蘋果產品身上。
