今天我們說說廣告攔截的事兒。
可能你所了解的廣告攔截用戶上網的體驗，但我們要說的事情卻是跟矽谷的金錢和權利相關。大公司間的錢權紛爭已經影響深遠。
iOS9 前幾天已經正式亮相推出（儘管有些人還沒有收到更新通知），新版本將支持安裝內容攔截器。現如今的廣告屏蔽器軟體市場已經初具規模，你真的應該找一款來體驗一下——絕對能提高你手機上網的速度，因為這些軟體能屏蔽大量網站廣告，你不需要加載那些東西。
- 我們所說的可是矽谷的權錢之爭
鋪天蓋地的廣告絕對是你上網的時候不願意看到的部分。你所想要的是廣告以外有意思的內容和信息——剛出爐熱乎乎的東西——這才是你上網的目的。
然而你所不知道的是：廣告為所有內容買單，尤其是那些消費者不願意為之掏腰包的內容必須要廣告商支付的推廣費用來支撐，從一開始就是這樣。媒體從一開始就在用廣告給用戶體驗打折扣：這就是為什麼YouTube開頭有影音廣告，而有的網站甚至還在瀏覽者進入時強制彈窗。媒體公司把廣告插播在你專注閱讀的時候，這是有價值的，你的注意力是一種值錢的產品；畢竟最終被廣告影響而為之付費的還是消費者本身。
現在在網上打廣告的情況是這樣的：最大的網絡廣告供應商是谷歌，他們專門運營一種叫 DFP（DoubleClick for Publishers）的廣告服務。DFP 的覆蓋量非常之廣，幾乎涵蓋了所有的國外網路內容供應者：VoxMedia、The Verge、BuzzFeed、ESPN。基本上如果你在網上看見了廣告，十有八九都是由 DFP 推送的。甚至連本地廣告都在 DFP 的業務範疇中，這就是美國科技媒體網站 The Verge 首頁上能夠顯示獨立原生廣告的原因。
- iOS 9 是蘋果公司企圖瓦解谷歌盈利平台計劃的第一刀
另外，谷歌運營著世界上最大的廣告交易平台——AdX。DFP 讓網絡內容提供者提供他們自己的廣告位，而 AdX 則控制那些對你進行精準投放的程序化廣告。這裡的三大網絡廣告收入類型是：優質展示廣告、本地廣告和自動程序廣告，而谷歌對這三種類型的佔有量都非常大。
實際上像谷歌一樣通過 DFP 和 AdX 在網路中掘金的公司並不多。網絡就是谷歌的天然平台，DFP 的意義就在於它是谷歌的盈利基礎所在——網民上網搜索，谷歌就能藉此賺錢。這基本就是谷歌幾乎所有廣告業務的基礎，把大部分的預算都花在了搜索領域上，當網頁不可被搜索到的時候這個功能就失效了，所以穀歌一直致力於讓媒體公司在網路上有利可圖，從而方便自己進行所有內容的搜索。
但是現如今，上網主流已經從被谷歌 Chrome 主宰的桌面瀏覽器領域轉向移動瀏覽器領域，更確切的說是轉向了蘋果公司的 Safari 瀏覽器，它主宰了移動端的用戶數據。在 iPhone 上除了蘋果所掌握的 WebKit 之外沒有其他可代替的渲染引擎。iPhone 和 Safari 的主宰地位給了蘋果公司在網路領域的「否決權」，這種權利讓谷歌的收入體係被主要競爭對手不斷壓制。
現在有了 iOS9 和內容攔截器，你將會看到蘋果是如何瓦解谷歌的生意算盤的。iOS9 裡包含了可以進行自動建議內容的精煉搜索，並且能夠做到在 App 裡面進行搜索，讓內容離開谷歌的控制，也讓用戶離開網頁的限制。它能夠讓用戶屏蔽廣告，同時以蘋果新聞的形式內進行廣告展示，售賣給內容商的價格竟然甚至比谷歌還低 30%。
- 蘋果新聞和 Facebook App 裡的廣告沒有被屏蔽
要是你不滿足於蘋果新聞，也可以去試試 Facebook 的 Instant Articles，它也能夠讓亂七八糟的廣告遠離你，並在 Facebook 的 App 中推送未屏蔽的廣告。在蘋果看來這也算是贏了，至少錢沒被谷歌賺到。
尤其在你看見蘋果專區部落客在極力挖苦那些關於蘋果損害小型內容商利益的時候，這種情況就更為明顯。蘋果和谷歌的戰爭從未像現在這樣激烈，Facebook 也迎來了證明自己是媒體救世主的最佳良機。在一篇名為《嘿，只是時間快慢的問題》的文章中，作者對動態消息、大規模視頻項目等大事件進行了著重敘述，並認為這對 YouTube 形成了直接攻擊。蘋果最新的 tvOS 押寶於把 App 帶入電視當中，完全不再支持 WebKit。
所以現在變成了蘋果 vs. 谷歌 vs. Facebook，他們通過各自的創收模式一較高下。谷歌有網頁，Facebook 有 App，蘋果有 iPhone。這是至今以來最大的科技三國戰爭。
鑑於蘋果正在步入谷歌的創收平台，這場戰爭將會波及到網頁，小型內容商將無法在專有的平台中利用原生廣告以及其他形式的廣告保持利潤，這將是一場獨立媒體行業的血洗時刻。
這個月初線上媒體The Awl 編輯 John Herrman 曾說：「下一個網路是電視」，這句話太有道理了。像 BuzzFeed、Vox 這樣大品牌高受眾的大型內容商，進入新一代網路是不存在問題的。在某種程度上，這也是新興數位媒體公司應該加以利用的時機，就像過去有線電視崛起，曾幾何時雜誌媒體也曾對年輕人產生了深遠影響一樣。
- 把投資和注意力從網頁上轉移走，意味著網頁創新的步幅將逐漸放緩
畢竟創新是要有投資為基礎的。讓中小型網站不受衝擊的平穩過渡是不可能的。看一下今年有多少小網站倒閉吧：GigaOm、The Dissolve。Casey Johnson 撰寫了一篇關於 The Awl 網站上廣告屏蔽器的優秀文章，提到網站當中 75-85% 的廣告都會被屏蔽。如果以用戶體驗的名義砍掉這麼多能夠創造利潤的機會，小公司會發生什麼可想而知。誰將製造我們喜歡的內容？如果只有專有平台能夠盈利將會是什麼樣子？
這是現在需要解決的問題，而且這個問題需要積極的手段才能解決，而不是等著小型內容商來適應；否則，等待他們的只有一件事——死亡。而那時，網路又將會是什麼樣子呢？
via TheVerge
（本文轉載自合作夥伴《雷鋒網》；未經授權，不得轉載）
