「亞馬遜禁售 Apple TV 和 Chromecast」
其實，嚴格來講這是意料之中的事情。
只是，比較讓人吃驚的是，亞馬遜之前竟然允許這兩款設備在商店裡銷售，畢竟它也有自己的 Prime Video。在美國亞馬遜的「流媒體設備」的銷售排行榜中，Chromecast 和 Apple TV 分別佔據了第三名和第五名的位置，而其餘三個均為亞馬遜的 Fire TV。
對於禁售一事，《彭博社》獲得的內部備忘錄顯示，亞馬遜已經通知入駐店家，在 10 月 29 日後， Apple TV 和 Chromecast 設備就會在線上商店下架，關於這兩樣產品也不會允許有新的推廣活動出現。
亞馬遜官方給出的解釋是：
在過去的三年間，Prime Video 已經成為了整個 Prime 服務中的重要一部分。我們希望所銷售的流媒體播放設備都能很好地提供 Prime Video，以免造成消費者的困擾。Roku、Xbox、PlayStation 和 Fire TV 都是很好的選擇。
- 亞馬遜的小心思
實際上，對科技行業的動態稍有了解便會發現，亞馬遜這一舉措出現的時間點比較微妙。
9 月 10 日的發布會上，蘋果三年來對 Apple TV 進行了首次重大更新，帶來了性能更強勁的 A8 核心硬體，以及基於 iOS 開發的新的 tvOS，更為重要的是庫克把蘋果在手機上玩得爐火純青的應用生態帶到了電視上，即 Apple TV 也有了自己的 App Store。
再來看 Google 這邊。不久前，Google 在發布 Nexus 5X 和 Nexus 6P 兩款手機的同時，也對 Chromecast 產品線進行了更新，支持 802.11ac 以提供更好的網絡體驗，全新的外觀設計以及軟性線材用以方便地連接到現有的顯示設備上。
- 一枝獨秀，還是百花齊放
亞馬遜對兩者的禁售有些讓人捉摸不透，也顯示了它在策略上的矛盾之處。
其一，在和出版商 Hachette 訴訟案劍拔弩張的時候，亞馬遜停止接受後者的新書訂單，再往前，亞馬遜曾因電子書定價問題談不妥，移除了國際知名出版上麥克米倫的全部書籍信息。
其二是對於競品，亞馬遜並未採取過類似的強硬措施，以電紙書閱讀器為例，它並未禁售 Barnes & Noble 和 Kobo 的設備，而是和 Kindle 同台銷售。
長久以來，亞馬遜給自己的定位是網路購物的第一站，所有的商品都可以在上面找到，如果找不到的話，那麼這件商品就是不存在的。
亞馬遜的長處是銷售，以及它強大的物流系統，此外還提供了 Prime 會員服務來給高質量的買家提供免費的增值服務，而 Prime Video 便是其中一項。你沒有看錯，Prime Video 只是一項贈送給會員的免費服務，Prime 會員可以在上面免費租借電影和電視節目。
- 問題或許在 Prime Video 本身
可能的原因是亞馬遜並不想讓 Prime Video 安於現在的角色了，它不應該僅僅是一項附屬品，未來更多是要從影片內容方面發力，成長為亞馬遜整體生態中的一個成員。The Verge 的文章中稱它已經是美國第二大付費流媒體服務。
在過去，亞馬遜也在做著這方面的努力，Prime Video 已經以 Instant Video 之名登陸到 iOS、Android 平台。現在，它想登陸到 Apple TV 和 Chromecast 上。
The Verge 爆料了亞馬遜就此事和蘋果談判的蛛絲馬跡。早在 2013 年，The Verge 記者 Tim Carmody 獲得的消息顯示，亞馬遜 Prime Video 將會在年底登陸 Apple TV，至少在亞馬遜自家的 Fire TV 問世前，Prime Video 就已經可以在 Apple TV 和 Chromecast 上訪問了。
故事顯然並沒有按照上面的劇本發展。不過現在的情況是，Google 和蘋果的電視平台均向第三方開發者敞開了大門。亞馬遜似乎也可以自己提交 app 到各自的商店。
而另外一個可能的情況是，亞馬遜和兩者進行了談判，只不過談崩了，事態隨之惡化到了現在這種地步，撕破臉。
- 關於開放第三方使用者，可以看一下 Apple TV 想怎樣做？
將於十月份上市的蘋果下一代 Apple TV，將包括一個新的全局搜尋功能，可以讓你只需搜尋電影或電視節目一次，即可得到來自各種不同的內容提供方的結果。這是小小機頂盒的重大功能特點，也是蘋果公司的重大計劃之一。剛開始，Apple TV 全局搜索只支持極少數的幾個初始內容服務商，但它會很快擴大計劃。
在最近的 BuzzFeed 新聞採訪中，蘋果 CEO 蒂姆·庫克表示，Apple TV 的通用僧尋不是只保留給關鍵內容合作夥伴的。庫克說：「在推出時我們會有 iTunes、Netflix、Hulu、Showtime 和 HBO，因此通用搜尋最初會有 5 個主要的合作夥伴。但是我們也會開放了一個 API，以便其他內容提供方可以參與進來。」
蘋果很有信心做到這一點。「我認為會有很多很多人想使用這個搜尋，」庫克說。「這對用戶來說是很棒的（譯者註：請注意他說的是對用戶來說）。想想今天你的體驗，即使你足夠幸運，在一個 App 裡找到類想看的內容，但下次想看時不記得到底是哪個 App 了，所以你不得不逐個打開 Netflix、Hulu 或 Showtime。這是完全不合理的，它應該無比簡單。」
它應該無比簡單，這引來了一個甚至可能是更關鍵的問題。蘋果如何實現通用搜尋，處理分散在多個服務商內的一系列的操作？換句話說，如果我是 Netflix 的訂戶，想追一個五季系列劇，Apple TV 的搜索會告訴我，前三季在 Netflix 上免費，第四季可以在 iTunes 購買，第五季只能在 HBO 上看？還是說讓我自己去滿世界找？
庫克說，前一種情況正是蘋果正在實現的。「我們會清楚標註哪些服務是免費的，」他說。換句話說，蘋果將顯示提供每一季內容的所有服務方（如果服務方的 app 已經在 iTunes 裡）。所以，如果你訂閱過 Netflix 和 HBOGo，你會看到 Netflix、iTunes 和 HBO 這三個選項。
譯者註：其實就是應用內深度搜索啦，點子是個老點子，已經有很多人做了很多標準。中國國內的實踐者是豌豆莢，影片領域就是兔子視頻、電視貓這些聚合應用。但霸主就是霸主，Apple TV 一開放這個搜索接口，舍我其誰。
