「從早上起床到現在，你打開過幾個 App 了？」行動世代的今天，早起第一件事不再是開電腦、翻報紙，更多的是滑手機，確認新訊息！而廣告商要怎麼追上這股趨勢轉變？
今天 Yahoo 就舉辦了一場數位行銷大會，跟大家聊聊行動世代該怎麼廣告？怎麼行銷？最重要的是：怎麼透過這些策略來實現快速變現！
「2019 年時，會有七成的流量來自於影音！」Yahoo 亞太區董事總經理鄒開蓮說到。「而消費者最能接受的廣告模式則是：原生、影音兩種。」
在台灣，Yahoo 同時擁有內容、通訊、廣告以及電商等全方位的數位服務，高達 92% 地跨裝置到達綠讓 Yahoo 掌握龐大且全面的消費者數位行銷數據，進而結合跨螢幕洞察與整合行銷體驗，打造全方為品牌經營生態圈。Yahoo 今天也正式宣布即將在台灣推出全新統一的 Yahoo 自動化廣告技術平台 BrightRoll（Yahoo 官方表示：BrightRoll 目前還在測試中，
- 數據貨幣時代來臨！跨螢幕洞察力成為決勝關鍵
什麼是數據貨幣？雅虎全球營收長 Lisa Utzschneider 解釋：「數據已成為數位行銷時代的新貨幣！透過消費者數據所產生的價值，將可同時讓消費者及廣告主獲益。當我們能將對的數據、在對的時間、透過對的裝置，遞送給對的目標族群，就能提供更好的消費者體驗，並創造更棒的行銷成效。」
鄒開蓮也補充到「在所有網路行為都能數據化的時代，數據甚至可能比錢還要值錢！」也因此，如果能夠善用數據擬定策略，甚至隨著數據回報實時修正決策的企業，將可以有效讓數據為品牌帶來價值、加值。當然反過來說，不當運用數據，帶來的就是貶值。
很多行銷人反應，現在最困難的是如何做到「應用內行銷」，為了幫助行銷人，同時也為了讓廣告主的「數據」增值，Yahoo 將專注在行動、影音、原生、社群這幾大重點之上。Lisa 就分享了幾張圖表如下，顯示出幾乎所有媒介都在下降的狀況下，唯有 Mobile 行動設備的占比是年年上升的。
亞洲人特別愛平板手機，而亞洲在行動應用的使用上，基本上是一路飆升。根據統計，亞洲人使用 App 時，有四分之一都在玩遊戲，緊接著是「生活品味、逛街」；第三則是「增進生產力」的應用。（畫外音：影音類占比竟然只有 10%！每天通勤，火車、捷運上都是韓綜、日劇啊！）
最後，Lisa 提到 Yahoo 除了自家的數據資源（如下圖有搜尋、Tumblr 社群平台、Email、直播等若干應用），他們也跟第三方夥伴共享數據，最後他們也歡迎廣告主分享他們自己的數據，用更多數據，做出更精準的消費者側寫。
「數據不只可以幫助我們確認我們對目標消費者的『假設』，更可以驚豔我們，讓我們發現疏忽、意料之外的可能性。」Lisa 說「數據創造了更多機會與可能性；你的媒體夥伴就是你的數據夥伴！」
最後，Lisa 舉了個生動的小例子：
原本平淡的線上旅遊廣告，在有了數據的支援後，他們知道了「你」的搜尋資料、知道你的所在地，從 Email 信箱知道你是某航空的會員、知道你有家庭等，種種資訊加起來。他就可以依照這些數據進行精準行銷，推出最合適的購買組合，寫出最勾引人心的文案。
- ，Yahoo 打造品牌經營生態圈
數據是這世界的新貨幣。為了搶佔數據行銷領域，Yahoo 策略性併購了很多公司，擴充自己的數據能量，包含 Flurry、BrightRoll、Tumblr 等，進一步強化 Yahoo 廣告購買技術、跨裝置精準鎖定目標族群汗行動用戶資料分析能力。
提到 BrightRoll，Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 說市面上大約只有 2 成的行銷理解「自動化購買」的內涵，並將之用在實際的行銷活動中。其他人則對這個基於大數據分析而生的服務有著眾多誤解；他就提到有很多人以為「自動化購買」將泯滅「創業」，但這好相反，它將會幫助你找到合適的管道，並激發更多的創業。
而且更重要的是，這種基於「數據」的操作還能讓過程更加透明、更好評估效益，讓我們可以從後台看到每一次行銷的成果。目前，BrightRoll 已經正式在台灣推出了，將幫助廣告主策略運用靜態、影音、原生影音等各種廣告形式。
最後附贈幾張 Yahoo 分享的數據：
