【我們為什麼挑選這篇文章】蘋果目前為止依然是世界市值最高的公司，但他們的 iPhone 8 依然充滿挑戰，在後智慧型手機時代，這家靠硬體起家的公司也正在慢慢調整營收占比，可以發現他們透過服務達成的營收正在緩步上升，已然是蘋果第二重要的營收來源。
蘋果並沒有把身家都壓在 iPhone 上面，這是一個值得關注的重點。（責任編輯：林子鈞）
8 月 2 日，蘋果發佈了 2017 第三季度的財報，業績相當亮眼。
本季度蘋果營收為 454.1 億美金（約 1 兆 3623億台幣），相比去年同期 424 億美金有所上漲，同比增長 7%；運營利潤則為 87.17 億美金（約2615億台幣），高於去年同期的 77.96 億美金，同比增長 12%。
這已經是蘋果連續三個季度營收實現增長，蘋果的每個主要業務，在本季度都有著不錯的表現：
- 售出 4102 萬台 iPhone，營收 248 億美金
- 售出 1142 萬台 iPad，營收 49 億美金
- 售出 429 萬台 Mac，營收 55 億美金
- 「服務」類營收為 72 億美金
- 「其他」類營收為 27 億美金
顯然，投資者對蘋果的業績相當滿意，財報公佈後，蘋果的股價在盤後大漲 5%。在蘋果亮眼的新財報背後，實際上也意味著蘋果的悄然轉變。
iPhone 8 發佈前，舊 iPhone 反而賣得更好
在財報後的電話會議上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克透露，十年來，iPhone 的累積銷量已經超過 12 億部，而再過幾個月，搭載全面屏的 iPhone 8 就要上市了，這是 iPhone 6 以來改變最大的新 iPhone。但有意思的是，iPhone 8 並沒有阻止人們對舊 iPhone 的熱情。
往年這個時候，由於舊款 iPhone 臨近產品末期，而新款 iPhone 即將發佈，因此 iPhone 的銷量總不如人意。在 5 月份，庫克還曾針對人們持幣觀望 iPhone 8 的現象做出解答：
我們看到了所謂的 iPhone「暫停購買」的現象，我們認為這是關於未來 iPhone 的早期和更頻繁報導所致。
但自六月份以來，高端 iPhone 的需求反而十分強烈，尤其是 iPhone 7 Plus 的銷量大幅上漲，超過了去年同期的 iPhone 6s Plus。原因有可能是，消費者認為 iPhone 8 可能會在長期內供不應求。
根據之前的爆料，iPhone 8 將採用 OLED 全面屏設計，而目前能夠大量供應這種螢幕的廠商，只有三星。國產全面屏手機小米 MIX 在上市之初也曾面臨大量缺貨的情況，而對品控和數量都有更高要求的蘋果來說，供應商的稀缺顯然會對 iPhone 8 的供應會造成不小的影響。
價格，也可能是影響消費者選擇老款 iPhone 的原因。有消息稱，iPhone 8 的售價將超過 1000 美元（約 30000 台幣），而目前 iPhone 7 Plus 的售價已經趨於穩定，台灣 128GB 的 iPhone 7 Plus 只要 32900 元，對於預算不足的消費者來說，售價相對低廉的 iPhone 7 Plus 是更好的選擇。
iPad 銷量回暖，會是 iPad Pro 的功勞嗎？
儘管 iPhone 仍是蘋果最大的收入來源，但對蘋果來說，iPad 的復興可能是更好的消息。
第三季度蘋果共賣出了 1142 萬台 iPad，銷量相比前一季度增長 28%，相比去年同期增長 15%。自 2012 年以來，蘋果首次在第三季度實現了 iPad 的銷量增長。這與蘋果對 iPad 產品線不斷調整有關。
在 3 月份更新春季產品時，蘋果砍掉了 iPad Air 系列，取而代之的是配置相對縮水，但價格更為便宜的 iPad，可以說是變相降低了 iPad 的入手門檻。而在 6 月份的 WWDC 上，蘋果發佈了新款的 iPad Pro，擁有更好的螢幕、更強勁的性能以及更合適的尺寸（10.5 吋 & 12.9 吋）。
另一方面，在即將推出的 iOS 11 裡，蘋果也為 iPad 定制了相當多的內容，加入了檔案管理員、全新的 Dock 以及對 AR 性能的支援。在 iPad Pro 的產品頁上，蘋果這樣描述 iOS 11：
iOS 11，為 iPhone 帶來巨大進步，讓 iPad 實現里程碑式飛躍。眾多新特性和新功能將幫你更高效快捷地處理事務，顯著提升 iPad 的使用體驗，讓它更強大、更加個人化。
至此，iPad 產品線的劃分已經相當明晰：如果你只是看中娛樂性能，那麼入門款的 iPad 已經能夠滿足你的需求；如果你還要兼顧「輕辦公」，那麼 iPad Pro 會是更好的選擇。
清晰的產品定位是 iPad 銷量回暖的重要原因，但 iPad 是否真的能夠通過 iPad Pro 復興，還需要更長期的觀察。畢竟，儘管 iPad 的銷量相比去年同期上漲 15%，但收入卻只漲了 2%，這意味著，大部分購買 iPad 的用戶，還是選擇了更便宜、更娛樂化的入門版。
中國國產手機圍剿 iPhone，營收大跌 10%
儘管蘋果實現了連續三個季度的增長，但不可否認的是，在中國，蘋果正在走下坡路。
第三季度的財報顯示，蘋果在大中華地區的營收為 80 億美金（約 2400 億台幣），與去年同期相比暴跌 10%。大中華區也是蘋果產品幾大銷售地區中唯一在走下坡路的市場。
根據 IDC 統計的資料，2017 年第一季度，iPhone 的出貨量為 960 萬台，佔據了 9.2% 的市場份額，與去年同期相比下降 26.7%，在中國市場排名第四。而排在蘋果前面的，是華為、OPPO、vivo；小米手機緊隨其後，與 iPhone 的差距僅有 30 萬台，而在剛剛過去的第二季度裡，雷軍宣佈小米手機出貨量達到 2316 萬台，同期的 iPhone 顯然不是對手。
自 iPhone 6 以來，iPhone 連續三年在外觀上沒有太大的調整，市面上充斥著大量與 iPhone 外觀相似的國產手機，已經讓消費者感到審美疲勞。對一般消費者來說，兩者在外觀設計、使用體驗上並沒有拉開太大的差距，而在價格方面，大部分國產手機的售價還不到 iPhone 的一半。
為了挽回中國市場的頹勢，蘋果於 7 月 19 日任命葛越為大中華區董事總經理，這是蘋果為了協調中國團隊而新增的職位，但新上任的女總裁是否能夠幫助蘋果在中國市場力挽狂瀾？或許只有等待時間為我們解答了。
這些小資料，暗藏著蘋果的大未來
在財報公佈後的電話會議上，蘋果 CEO 也透露了不少有趣的資訊，結合這些資料和已有的情報，或許可以一窺蘋果未來的發展方向。
在第三季度裡，蘋果的「其他」業務營收 27 億美金（約台幣 81 億元），同比增長 23%，其中 Apple Watch 和 AirPods 的表現十分搶眼。
Apple Watch 在上一個季度銷量大漲 50%，是智慧手錶領域的龍頭老大，而曾經的可穿戴市場勁旅 Jawbone，在 7 月份已經破產。
AirPods 的需求十分強勁，儘管蘋果已經加大了產能，但仍然供不應求。目前，在蘋果官網預定還需要等待 6 周的時間，不過管道商已經大量到貨。
蘋果的「服務」業務已經是僅次於 iPhone 的第二大收入來源，第三季度收入 72 億美金（約台幣 216 億台幣），同比增長 22%，規模相當於一家「財富 100」的公司。
目前蘋果的所有服務中，付費使用者已經達到 1.85 億，在過去的 90 天裡增長了 2000 萬。其中，Apple Music 與 iCloud 的營收增長相當可觀。
在上一個季度中，蘋果幾乎更新了整條 Mac 產品線，取得了不錯的銷售成績，售出 429 萬台 Mac，營收 55 億美金（約台幣 1650 億），同比增長 7%，在中國和日本地區，Mac 的銷量破記錄。
目前，蘋果的現金儲備已經高達 2615 億美金（約 7 兆 8450 億），蘋果預計，第四季度的收入將在 490 億美金到 520 億美金之間，而 2016 年第四季度為 468 億美金，也就是說，蘋果接下來推出的新品，將會大幅提振蘋果的營收。
庫克也在電話會議上表示，在今年晚些時候，蘋果還會推出一些新產品。難道除了新 iPhone，蘋果還會為我們帶來其他的驚喜嗎？
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（本文經合作夥伴 ifanr 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈蘋果新財報業績亮眼，背後到底有什麼秘密？〉。）
