【TO 編輯部導讀】
你曾為了工作、求職而使用 LinekedIn 嗎？LinkedIn 從 2003 年創立至 2023 年已邁入 20 年，比分別在 2004 年、2010 年成立的 Facebook、Instagram 還年長。當有調查顯示年輕人正在遠離 Facebook，LinkedIn 卻吸引 Z 世代加入這個平台之中，原因是什麼？
「我們看到許多 Z 世代加入 LinkedIn 當中， 16 至 22 歲使用者的職場動態增加了近 70 %，而 55 歲以上的使用者只有 7 % 。」 LinkedIn CEO Ryan Roslansky 在受華爾街日報的採訪中提到，LinkedIn 正在不斷發展，以滿足這群一出生便沈浸在網路世界世代的需求，他們是網路世界的消費主力，目前也是 LinkedIn 的新勢力。
根據 Partipost 調查指出，有超過 95% 的 Z 世代表示，與品牌價值相比，創作者真實的樣貌才是使他們追蹤、關注與分享的關鍵。
若你也認為 IG 是老阿姨在玩的，那你該看看 LinkedIn 在 2016 年被微軟收購後，有什麼突破性的進展？
不是創造網紅話題才有流量
打開 LinkedIn 不再是看前同事升官消息，也不是慶祝某人就職滿 10 年，LinkedIn 和 Facebook 、Twitter 或 Instagram 不同，它不酷、也沒有網美照、更沒有大放厥詞的政治立場，據官方的說法他們是分享有意義且文明的社群網路。
跟過去有所不同的 LinkedIn ，在最新（編按：2022 年第 1 季）微軟財報上交出亮眼成績單，營收增加 42 % ，而財報中公開 LinkedIn 新增的功能與服務，都更符合 LinkedIn 上大多數以專業目的為需求的使用者，希望透過該平台來改善職涯、找尋商機或是向專家請教問題為主。
目前，光在全球 200 多個國家中，LinkedIn 的會員已經突破 7 億人使用者，其中亞太地區就有超過 1 億 8 千萬人正在使用，LinkedIn 致力用自身平台魅力幫品牌商推播有價值的內容吸引客戶。
對於 B to B 的企業，無論是銷售或是求才，都會期望平台能替使用者過濾錯誤的資訊和惡搞訊息，以增加雙方信任度，而 LinkedIn 的經營方式就是在創造「深思熟慮」的平台氛圍，圍繞在專業與分享有意義的事上，因此，才在近年獲得各大品牌商青睞 。
而 LinkedIn 為此做的即是讓任何有意義的消息被廣為人知，設想若你的發文與互動可能都讓未來的老闆甚至客戶看到，那在社群上分享訊息是否就會備一套自我的審查機制呢？
創造更多專業工作者，跨足自由接案的人才媒合領域
LinkedIn 從原本專職工作者的媒合社群，新增 Service Marketplace 功能，讓企業能在 LinkedIn 上公開短期工作需求，並找尋接案的專業人員，這也歸因於疫情後勞動力市場的大洗牌，衍生出更多的兼職機會。
現在每個人都可在 LinkedIn 中，以自己的專業技能如行銷企劃、程式設計、等來接案，年輕人也可以承接短期的專案工作，提昇自己的職涯經驗，業主更可以透過 LinkedIn 把工作給發包出去。
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可開啟創作者模式經營個人品牌
LinkedIn 還讓會員可以用「創作者」的身份分享自己的專業知識（編按：即創作者模式 Creator mode），透過平台的 LinkedIn Learning 舉辦現場活動，以新增「文章」、「影片」功能，發表個人經驗與知識見解 ，除了讓專業技能更易在網路上學習，也能讓企業主快速尋找到人才，拓展合作機會。
此外，LinkedIn 功能還包含設定不接收政治內容的按鈕，可以過濾掉任何政治有關的發文，也新增 Brand Lift 允許使用者回饋對 LinkedIn 廣告的看法和 Live Events 協助行銷人員在 LinkedIn 上獲得更大的曝光率和參與度，不難看出 LinkedIn 的新策略，都是為了讓平台看起來、用起來更容易創造商機的環境。
＊參考資料：《THE WALL STREET JOURNAL》、Microsoft，圖片來源：Unsplash。
（責任編輯：廖紹伶）
