當科技產品宣傳逐漸從功能和規格轉向真實生活的應用場景時，蘋果選擇了一條與眾不同的路：近年來，這家科技巨頭不再僅僅強調他的產品高效能或創新設計，而是著重於如何在緊急情況下保護用戶生命安全。
為什麼這麼說呢？
從時尚單品成救命神器，智慧型手錶定位改變？
從過去兩年開始，在蘋果多部廣告中，Apple Watch 不再只是一個時尚配件，它被塑造成一個英雄，能在關鍵時刻拯救用戶；無論是遭遇野生動物攻擊、汽車意外沉入水中，還是在寒冷冬天中不慎摔倒可能失溫死亡，Apple Watch 都能倚靠跌倒偵測、車禍偵測等功能及時發出警報，甚至在用戶無法回應時直接幫你報警或撥打 119，為用戶遇難時爭取寶貴的救難時間。
蘋果企圖透過行銷方式讓消費者感受到自家產品的好，但這卻也可能是險招，因為這作法等於不斷用「死亡威脅」的方式，來說服消費者購買蘋果產品。
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死亡宣傳在 iPhone15 也出現！
就拿今年剛結束的發佈會來說好了，蘋果播放的廣告短片不再只是展示產品外觀或功能，而是著重於 Apple Watch 和 iPhone 在危急時刻如何拯救人們生命——
比如說，一位女性在家中突然感到不適，她的 Apple Watch 及時發出警告，顯示她的心率異常過低，並建議她立即前往醫院；
比如說，一位男性在暴風雪中迷路，他的 iPhone 15 緊急求救功能成為了他的救命稻草，讓他得以在極端天氣中獲救，並與家人重逢；
又比如說，另一名孕婦突然感到劇烈腹痛，她的 Apple Watch 檢測到她的心率驟升，及時將她送到醫院，成功地保住了她和她肚子裡的寶寶生命。
這跟過往是很不一樣的宣傳手法，兩年前的 Apple Watch 廣告展示了人們愉快地使用智慧型手錶來改善健康狀況，從運動追蹤到睡眠監測，都充滿正能量與希望；然而，當我們看到最近的廣告，它與蘋果過去形象卻形成鮮明對比。
蘋果公司正用自己的新宣傳方式，改寫 3C 產品行銷手法；這種行銷策略無疑是大膽和創新，但也引起了許多討論。這樣的方式是否真的能打動消費者的心？還是有些人認為這種策略太過戲劇化？這成為產品消費者與行銷領域工作者們一個值得議論的話題。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《TheVerge》、《GAMINGDEPUTY》、Apple Support、Apple Youtube，首圖來源：Apple
