身為串流影音產業最重要的指標之一，Netflix 當前擁有多少訂閱使用者，始終是外界所關注的焦點，只不過，官方決定將這筆數據自 2025 年起不再公開，Netflix 指出訂閱數字已不能再代表一切，例如反映公司營收或額外服務所創造出來的價值。
Netflix 宣布，從 2025 年第一季的財務報告開始，官方不會再提供季度訂戶數量統計，以及每位付費會員究竟為公司所產生了多少收益。
Netflix 在對投資者所發出的信件中指出，在公司成立的初期，也就是當 Netflix 幾乎沒有收入或利潤時，平台會員的成長數字是彰顯未來串流影音潛力的關鍵指標，不過現在的 Netflix 已經有所不同，該公司正在透過廣告業務，以及提供給會員的各種額外功能，創造可觀的利潤和自由現金流（FCF）。
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Netflix 進一步表示，訂閱方案的價格差異是訂閱者總數與 ARM（每位會員的平均收入）變得不再重要的另一層因素。
從現有訂閱者身上榨出更多錢
實際上，目前 Netflix 在最便宜的方案上反而得到了更多的收入，因為低價方案要求會員觀看廣告，且只能使用較低解析度和單一裝置收看，大幅減少了 Netflix 需要支出的頻寬及資料傳輸成本。由此可見，向會員投放廣告對於 Netflix 的收入影響十分可觀。
根據 Netflix 的估算，全球已有超過 5 億人透過旗下平台觀看電視節目和電影，而該公司仍在研究如何從現有的觀眾身上，取得更多、更豐富的收益，例如創造全新的訂閱等級、為影片插入廣告，甚至於提供遊戲功能並且攻佔你的螢幕。
2024 年第一季 Netflix 所擁有的訂閱使用者總數為 2.696 億，對於投資者來說，選擇在未來隱藏類似數字，正代表著 Netflix 與整個串流影音產業發展步調的放緩，甚至於 Netflix 已經不再是一間「成長中」的公司。
在過去蘋果和 Meta 也都曾做出類似的決策，例如 Meta 已不再公布每日和每月的 Facebook 活躍使用者數量，蘋果亦自 2018 年開始，不再提供 iPhone、iPad 和 Mac 的每季銷售數字，這些都能視為某個產業的發展速度已經開始下降，甚至於企業必須面臨轉型的重要訊息。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《digitaltrends》、《Engadget》。首圖來源：《Pixabay》。
