自馬斯克於 2022 年收購 Twitter，並且將其改名為 X 以來，類似於 Twitter／X 的新創平台可謂層出不窮，其中又以 Meta 旗下的 Threads 最為外界看好。但是，就在 X 與 Threads 殺得不可開交之際，有一個同類型服務卻在默默成長，那就是老牌社群網站 LinkedIn。
根據數位情報平台 Similarweb 的流量分析數據，在馬斯克正式接手 Twitter 之後，該社群網站的流量立刻下跌了 10%，然而 LinkedIn 的活躍流量卻成長了 18%，看得出來於馬斯克主掌 Twitter 的當下，已經有人開始將 LinkedIn 當成 Twitter 的替代品。
Similarweb 同時發現，截至 3 月份 LinkedIn 的網路流量年增達 10.6%，但 X 卻下降了 15.2%；此外，Twitter／X 的全球單獨不重複訪問者數量為 7.276 億，年減達 7.5%，即便 LinkedIn 的總使用者數量本來就要少得多，資料顯示僅有 2.692 億，但這個數字也比去年同期增長了 11.1%。
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為什麼 LinkedIn 的使用者群體會突然出現如此顯著的成長呢？根據科技媒體《TechCrunch》的看法，LinkedIn 似乎正在試圖吸引介於 TikTok 和 X 之間的使用者，並且藉由新功能引起 Z 世代年輕人對這個老牌社群網站的興趣，同時好鞏固原先的商務人士客群。
LinkedIn 於今年三月開始測試短影音功能，使用者不僅可以發表垂直的視訊影片，甚至還能按讚、留言或與他人分享，同時 LinkedIn 也引入了「影片」分頁及滑動瀏覽，當使用者進入分頁後可以瀏覽影片並快速跳到下一部，體驗上就如同操作其它短影音平台。
營收創紀錄，內建小遊戲緊抓使用者
即便微軟指出 LinkedIn 的短影音功能還處於早期測試階段，大多數人目前仍無法開啟使用，但另一項功能卻在 5 月初正式登場，那就是 LinkedIn 現在內建了三款有趣的小遊戲。
這三款小遊戲分別稱為 Queens、Crossclimb 和 Pinpoint，分別測試使用者的邏輯、冷知識及單字聯想能力，然而這些遊戲每天只能玩一次，就跟現在仍十分火紅的 Wordle 類似，使用者也可以邀請聯絡人共同遊玩，分享在遊戲中表現和成就。
新功能是吸引更多年輕人加入 LinkedIn 的手段之一，不過對於商務專業人士而言，考慮他們的日常型態，例如較常在工作時使用電腦而非手機，由於不適應轉型後的 Twitter／X，因此選擇跳槽至 LinkedIn 似乎也很有道理。
此外相較於 Twitter／X 碰到營利上的麻煩，LinkedIn 在進階會員方面較高的訂閱價格，例如 LinkedIn Premium 月費從 29.99 美元起跳，對比 Twitter／X 最高 16 美元的 X Premium+，LinkedIn 自然為微軟帶來了更高收益。
根據 Appfigures 的資料，LinkedIn 的行動應用程式營收已從 2021 年第一季的 2000 萬美元，快速成長到 2023 年第一季的 9100 萬美元，然而到了 2024 年第一季，這個數字已經成長到驚人的 1.19 億美元，創下 LinkedIn 有史以來最佳紀錄，甚至打敗 X 加上 Snapchat 營收合計的 9000 萬美元。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《TechCrunch》、《The Verge》。首圖來源：《Unsplash》。
