蘋果一直被外界認為 AI 進展緩慢，但它正透過不同以往的合作策略加速 AI 佈局。蘋果在本月初 WWDC 大會宣布與 OpenAI 的合作──將 OpenAI 的生成式 AI 模型、ChatGPT 整合進蘋果的 AI 系統 Apple Intelligence。OpenAI 是蘋果第一個外部合作夥伴，但也不是唯一一個。
《華爾街日報》引述知情人士消息指出，蘋果正在與多家巨頭展開合作，甚至包含長年不合的競爭對手──Meta。報導指出，雙方正在針對將 Meta 生成式 AI 模型整合到 Apple Intelligence 進行磋商。
蘋果軟體負責人 Craig Federighi 曾表示，蘋果也希望整合 Google 的 Gemini，讓消費者可以選擇他們想要使用的外部 AI 模型。知情人士透露，除了 Google、Meta，AI 新創 Anthropic 和 Perplexity 也在蘋果討論類似合作。在這些談判中，蘋果並未要求任何一方，向對方支付費用。
《華爾街日報》點出，蘋果與 Meta 洽談合作，突顯了 AI 時代下各大科技巨頭之間，正在形成外界看起來不太可能的聯盟關係。為什麼這樣說？
Meta 與蘋果其實多年不合，什麼契機讓他們展開合作？
外媒評論，蘋果與 Meta 合作的決定很有趣，因為這兩家公司從來都不是好朋友，雙方恩怨已持續 10 年。當中，最值得關注的是蘋果在 2021 年更改行動裝置的隱私政策，而 Meta 表示這導致其 2022 年損失了 100 億美元收入。此外，Meta 與蘋果針對廣告形式已爭執多年，Meta 今年 4 月更鼓勵廣告客戶避免使用特定廣告形式如「加強推廣貼文」、向蘋果支付 30% 服務費。
除此，你也可以看到 Meta 執行長祖克柏在社群平台分享自家穿戴裝置 Quest消息時，常常不忘酸蘋果 Vision Pro 又貴又難用，生態系又封閉。
對於 Meta 來說，和蘋果合作的吸引力是什麼？
那麼，Meta 與蘋果合作將有何好處？OpenAI、Meta 等其他生成式 AI 巨頭，希望利用蘋果的 iPhone 等硬體裝置，讓自家服務能夠普及。舉例來說，OpenAI 稱其每週用戶數大約1 億人，而蘋果稱全球活躍的蘋果設備約為 22 億台。除此，這些 AI 公司還可以透過 Apple Intelligence 向消費者銷售進階的付費方案，運作方式就像 App Store，而蘋果從中抽成。
蘋果所掌握的分銷管道並不容易建立。Meta 推出的大語言模型 Llama 模型，雖然在科技業、新創中受到歡迎，但如果能與蘋果達成交易，對於 Meta 來說仍是一次重大的勝利。
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蘋果想與 Meta 合作，背後打 2 大算盤
作為生成式 AI 領域的後進者，蘋果已開發出自己的較小型 AI 模型，但宣布尋求合作夥伴來完成更複雜或更特殊的任務，這能降低基礎設施的成本。以 OpenAI 的合作來說，研究蘋果公司的資深分析師 Gene Munster 預計，ChatGPT 的使用量將因蘋果合作而增加一倍，但 OpenAI 的基礎設施成本將增加 30~40 %。
此外，蘋果也能透過與一系列 AI 公司合作，避免過度依賴 OpenAI，並迎合消費者需求。《華爾街日報》也分析，蘋果能藉此銷售更多手機，並且讓語音助理 Siri 獲得更好的功能和名聲。
蘋果軟體負責人 Federighi 曾表示，蘋果提供多種 AI 選擇的做法是合理的，因為用戶會喜歡用不同的模型來完成不同的任務，例如創意寫作或研究醫療資訊。「人們會希望利用這種可能不屬於我們核心業務的專業知識。」
雖然，Meta 與蘋果的談判尚未確認，也有可能會失敗，但已能看出蘋果的 AI 佈局策略已經非常明確。這也突顯出 AI 競賽正在出現新的競爭格局──過往科技公司往往透過建立內部解決方案、購買現成產品等來整合新技術以突破技術困境，但為了更快將新產品、服務推向市場，與第三方供應商合作成為新的取徑。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《華爾街日報》1、《華爾街日報》2、《PYMNTS》1、《PYMNTS》2。首圖來源：Apple。
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