根據市場調查公司 Canalys 的最新研究，2024 年第二季中國智慧型手機銷售量的年增率達到 10%，出貨量突破 7000 萬台，不過銷量排行方面出現了顯著變動，原先在中國市場擁有極大優勢的蘋果 iPhone，現在只能屈居於第 6 位，而銷量排行榜的前五名則全被中國本土廠商佔據。
Canalys 指出，vivo 以 1310 萬台的出貨量，奪回中國智慧型手機銷售榜第一名的冠軍寶座，不僅市佔率達 19%，更較去年成長 15%，主要原因是得益於線下通路的強勁表現，以及 618 電商購物節期間，手機於線上平台銷售的大幅增長。
至於位居銷售排行榜第二名業者則是 OPPO，受惠於 Reno 12 系列推出，OPPO 以 1130 萬台手機的出貨量穩居次位；榮耀則以 1070 萬台的出貨量排行第三，較去年同期成長 4%；緊跟其後的華為以 1060 萬台手機出貨量拿下第四；至於小米則以 1000 萬台的銷量排行第五。
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Canalys 研究分析師 Lucas Zhu 指出，這是歷史上第一個季度，由中國本土手機製造商佔據銷售排行榜前五名的位置。數據顯示，蘋果 iPhone 在中國的市佔率，已經從 2023 年同季的 16% 下跌到 14%，使得蘋果於中國智慧型手機的市場排名，不得不從第 3 位跌至第 6 位。
分析師認為，中國廠商選擇轉型高階產品的策略，以及跟本土供應鏈的深度合作，已經開始在硬體和軟體功能方面取得成效。舉例來說，榮耀最新的 Magic V3 透過導入生成式 AI，顯著增強了摺疊手機為消費者帶來的體驗。
蘋果在中國陷困境，華為急起直追
於此同時，蘋果手機在中國市場卻面臨了瓶頸，供應商目前的通路策略，僅是維持合理的庫存水準，並且穩定零售價格以確保應有的利潤；相對於 vivo、華為等公司，正在將 AI 技術融入到產品和服務中，想要不斷突破以取得領先，現今蘋果的發展策略顯然有些保守。
為了提高手機銷售量，蘋果今年也加大了折扣力度以吸引中國消費者，例如五月時蘋果就發起了一場激進的促銷活動，對部分 iPhone 型號提供高達 2300 塊人民幣的降價促銷，看得出來蘋果確實正面臨中國市場的成長壓力，不得不積極注重通路管理的最佳化。
至於另一個值得關注的焦點則是華為。分析師預計，華為全年的強勁表現將會持續，加拿大市場調查公司 TechInsights 不久前指出，2024 年華為於中國的智慧型手機出貨量，將會超過 5000 萬部以上，其中 Pura 70 系列更將達到 1000 萬台，這有機會使華為追上前面的競爭對手，成為中國手機市場的最大品牌。
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