蘋果 (Apple) 週四 (8 月 1 日) 公布第三季財報，iPhone 銷售表現優於預期，並預測未來將持續成長。儘管整體中國市場表現不如預期，但蘋果仍看好人工智慧 (AI) 的發展潛力，將其視為吸引消費者的關鍵。
iPhone 15 系列銷售強勁，中國市場表現仍待觀察
蘋果財務長 Luca Maestri 表示，iPhone 15 系列自推出以來表現亮眼，銷售情況優於前一代 iPhone 14 系列，第三季 iPhone 銷售額僅下滑 0.9%，優於分析師預期的 2.2% 跌幅。然而，中國市場的銷售額卻下滑 6.5%，雖然較上一季的 8.1% 跌幅有所改善，但仍遜於市場預期的 2.4%。
Maestri 指出，若排除匯率因素，中國市場的銷售額實際上下降不到 3%。他認為，考量到中國經濟疲軟，蘋果在當地的表現還算不錯。
蘋果積極發展 AI，迎戰三星、微軟和 Google
蘋果預計在今年秋季推出 iPhone 16 系列，分析師預期將迎來一波強勁的換機潮。蘋果在 6 月的開發者大會上發表了一系列 AI 產品和服務，稱為「Apple Intelligence」，但這些功能至少需要 iPhone 15 Pro 才能使用，這可能會促使消費者升級設備。然而，蘋果的 AI 功能推出時間晚於三星、微軟和 Google 等競爭對手。
蘋果第三季營收亮眼，服務業務表現強勁
蘋果第三季每股盈餘為 1.40 美元，高於華爾街預期的 1.35 美元。服務業務營收成長 14.1%，達到 242.1 億美元，也高於分析師預期的 240.1 億美元。Mac 電腦銷售額成長 2.5%，達到 70.1 億美元；iPad 銷售額則大幅成長 23.7%，達到 71.6 億美元，主要受惠於 5 月推出的新款 iPad Pro 和 iPad Air。
