亞馬遜近日在 Accelerate 大會上宣布推出全新 AI 驅動的「影片生成器」，目前僅供廣告主使用。這項工具可以將單一產品圖片轉換為展示該產品的影片，且無需額外收費。亞馬遜表示，這些 AI 生成的影片能夠「展示產品特性」，以更生動的方式呈現產品故事。
亞馬遜在部落格中指出，影片生成器運用亞馬遜獨特的零售洞察力，為產品創造出與消費者密切相關的展示影片。目前，影片生成器正處於測試階段，僅向部分美國廣告主開放。亞馬遜廣告部門副總裁 Jay Richman 表示，這款工具會隨時間不斷改進，並計劃未來向更多市場推出。
「影片生成器是一項重要創新，透過生成式 AI 激發創意，為廣告主與消費者帶來更大價值。」Richman 表示，「我們正積極開發生成式 AI 應用，幫助廣告主打造視覺上引人注目的廣告。」
除了影片生成器，亞馬遜還推出了一項名為「動態圖片」的新功能，能將靜態圖片轉換為數秒的動態 GIF，這項功能是亞馬遜 AI 驅動的「圖片生成器」的一部分，主要為行銷人員設計，目前也處於測試階段。
亞馬遜尚未提供影片生成器的範例，也未透露太多技術細節，目前不清楚影片生成的長度與最高解析度等關鍵資訊。亞馬遜正在積極擴展生成式影片技術，而多家新創公司如 Runway 和 Luma 也已推出相關 API，Google 也計劃將影片生成模型 Veo 整合至 YouTube Shorts。Adobe 承諾在年底前將影片生成技術加入 Creative Suite 平台，OpenAI 也預計於今年秋季推出影片生成技術 Sora。
如同所有生成式 AI 系統，這類工具的使用風險依然存在。影片生成模型透過大量影片範例進行訓練，以學習影片中的模式並生成新的內容。有些供應商在未經版權持有者許可的情況下，使用受版權保護的影片進行訓練，當模型生成含有版權素材的影片時，使用者可能會面臨版權訴訟風險。
亞馬遜是多家承諾保護用戶免受侵權指控的企業之一，根據亞馬遜的保障政策，使用生成工具的客戶若遭遇版權問題，將受到相應保護。目前尚不清楚影片生成器與動態圖片是否也包含在該保障政策範圍內。
無論法律糾紛如何發展，生成式 AI 已顯示出對影視產業造成顛覆性影響的潛力。根據好萊塢動畫師工會委託的 2024 年研究報告，預估到 2026 年，超過 10 萬個美國娛樂產業的職位將因生成式 AI 技術的影響而被改變。
*本文開放合作夥伴轉載。資料來源：《TechCrunch》，首圖來源：Unsplash。
