根據中國媒體報導，每年 11 月都會舉辦的電商雙 11 購物節，今年提早於 10 月中旬就已經開跑，包含京東、天貓、拼多多等平台都已經展開相關活動，因此被網友稱為「史上最早」。
中媒指出，在中國政府意圖提振內需消費，並且倡導「以舊換新」政策背景下，今年的「雙 11」活動顯然跟過去有些不同。
由於近年中國消費力呈現疲軟，加上日前公布的 9 月份生產者物價指數（PPI）年減達 2.8%，降幅較上月又擴大 1%，創下近半年來新低，在在顯示中國內需極度不足，導致通貨緊縮壓力升高，使得產業界與政府急需找到方法，刺激民眾掏錢購買商品。
強調互連、互通，中國雙 11 成團體戰
根據業內人士表示，今年中國多個電商平台的優惠力道，稱得上雙 11 活動開辦以來的歷年之最，更將成為時間最長、平台之間最為互連、互通的一屆購物節。
舉例來說，阿里巴巴集團旗下的天貓，就開通了支付寶和微信支付服務，並且與京東物流展開合作；而京東方面也於雙 11 之前啟用支付寶功能，使各大中國電商業者之間連成一氣。
中國電商今年的雙 11 活動，依然圍繞各種滿額折扣與優惠券，然而跟過去不同之處，在於中國政府所主動發放的購物補貼，這次可以跟電商平台的雙 11 優惠疊加使用，進而使商品折扣力道超越以往。
電商平台導入 AI 功能，物流再進化
資深產業觀察家向擁有官媒性質的《環球時報》表示，今年雙 11 購物節提早啟動，可以為更廣大的消費者提供更多時間，在入手商品前進行考慮和比較，同時也讓商家為銷售做好充分準備，甚至是減輕物流業者的負擔，活動時間加長也肯定會促進產品銷售量。
此外，京東與淘寶天貓皆指出，平台今年會將 AI 工具融入雙 11 購物節活動，提升店家的營運效率，比方說京東就將「數位人」等多款 AI 產品，免費開放給品牌商家試用。
至於物流方面，京東指出「限時達」服務已覆蓋中國數百個核心城市，即便是偏遠地區的用戶，也能享受「上午下單、下午送達」的配送體驗。
到了 2025 年底，京東的國際快遞服務也將覆蓋全球 6 大洲的主要國家，同時該平台也針對美國、日本、新加坡推出特快空運免運功能，即便是在中國以外，最快也能夠 4 天就收到商品。
促進內需政策落地，提前啟動仍有好成績
對於今年中國電商平台大張旗鼓展開雙 11 活動，當地證券公司國信則認為，平台投入規模與補貼力度受競爭影響帶有不確定性，不過由於加大投入力度，短期內企業仍有機會獲得利潤成長。
根據中國媒體資料，在本周一的雙 11 活動開跑後，天貓即受惠政府 8 折補貼，首小時家電成交額較去年預售首日飆升 7.65 倍；美妝方面也於前 30 分鐘，就有 20 個品牌預售破億元人民幣。
為了應對內需消費的疲態，中國政府持續加大力度，促進消費以提振市場，隨著雙 11 購物節後，一系列促消費政策逐步落地，產業專家預計第 4 季起中國消費市場有望回暖。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Global Times》、《西部網》。首圖來源：京東
