從牛仔靴到炸雞香味飾品，泡棉鞋品牌 Crocs 一直以其獨特風格聞名。本月，Crocs 再次展現創意，推出了一系列專為狗狗設計的鞋款，名為 Pet Clogs。這次的新品是 Crocs 與寵物用品公司 BARK 合作，作為其年度「Croctober」活動的一部分，向粉絲們致敬。
企業經常透過推出限量商品或特別活動來提升品牌知名度。無論是新口味飲料、與知名網紅合作，還是幽默不當真的商品，這些創意都能讓品牌在充滿競爭的市場中脫穎而出，尤其在通膨壓力下，消費者更加精打細算。
Crocs 執行長 Andrew Rees 在今年八月的財報會議中指出：「市場正在回到疫情前的狀態，關鍵促銷時期的重要性不容忽視。我們相信，參與這些促銷活動對於吸引消費者支出至關重要。」
美國人近十年來對寵物的花費大幅增加。根據美國勞工統計局數據，2013 年到 2021 年之間，寵物支出增長了 77.9%。2023 年，寵物相關開支總額達到 1470 億美元，預計今年將增至 1506 億美元。
但分析師指出，Crocs 進軍寵物市場並非僅僅是另一次引人注目的行銷噱頭，而是彰顯其強大粉絲基礎的象徵。
粉絲文化的力量
儘管常被時尚圈嘲笑，Crocs 卻成功在流行文化中佔有一席之地。從 Justin Bieber 到 Bad Bunny 等明星的聯名合作，使其在網路上迅速走紅。疫情期間，隨著休閒時尚風潮興起，Crocs 的銷售額也大幅增長。
GlobalData 零售分析師 Neil Saunders 表示：「Crocs 擁有非常強大的粉絲群體，並且善於通過社交媒體和行銷活動與他們互動。」
Crocs 的限量商品經常在短時間內售罄，2021 年推出的迪士尼電影《Cars》角色閃電麥坤鞋款，僅上架不到一小時便全部售罄。
Saunders 指出，Crocs 長期的成功來自於它積極與粉絲互動，甚至會實現一些看似荒誕的粉絲請求，如靈感來自電影角色「史瑞克」的鞋款。而這次推出的 Pet Clogs 更是品牌史上「最受粉絲請求的產品之一」，預計將再次吸引年輕且善用社交媒體的消費者。
他補充道：「這些產品在社交媒體上的分享，將進一步擴大 Crocs 的品牌影響力。」
