蘋果今年推出 iPhone 16 系列手機，以及更新 iPad、AirPods、MacBook 等主力產品線，但外界似乎從來沒有停止質疑，蘋果是否已經失去了創新能力。
尤其是在 Vision Pro 銷量不佳，甚至已經傳出大幅減產的消息影響下，消費者與投資人似乎對蘋果的創造力，越來越沒有耐心，例如摺疊手機與生成式 AI 等領域，蘋果相對遲緩的反應更是讓一部分果粉十分心急。
然而，全球技術市場研究公司 Counterpoint Research 認為，若要真正理解蘋果公司的創新精神，事實上需要從旗下產品所打造出來的整體生態系統深入探討，才可以有效理解庫克目前的市產戰略與發展方向。
智慧型手機市場出現整體降溫
Counterpoint Research 表示，過去幾年蘋果 iPhone 出貨量成長明顯放緩，但是這一趨勢不僅限於蘋果，全球智慧型手機市場整體也正經歷類似挑戰。
由於智慧型手機的設計和功能趨於成熟，消費者已經不再急於汰換裝置，部分市場的手機使用壽命，甚至可以延長到 48 個月，特別是在高階市場方面，創新多數集中於小幅度的改進，大規模的突破性創新變得相對少見。
只不過，即便 iPhone 出貨量呈現下降，但得益於全球消費者對高階智慧型手機需求的增長，蘋果反倒靠著自身強大的品牌效應，而非突破性的功能或設計，在高階市場保持絕對領先優勢。
佔全球手機 40% 營收，蘋果定價策略奏效
根據 Counterpoint Research 所提供的數據，蘋果 iPhone 於全球的平均售價（ASP），相對於其他同業來得較高，這種定價策略成功使蘋果佔有全球超過 40% 的智慧型手機營收。
此外，蘋果成功搶佔手機市場各個價位帶，除了標準版 iPhone，低價位的 SE、mini 與 Plus 系列產品，為蘋果提供靈活運用定價策略的基礎，彌補缺乏技術創新所推動的市場需求。
在確保各型號的手機與裝置，於多個價位和市場都保有競爭力，甚至能夠為公司創造營收後，蘋果似乎就沒有必要急著跟上市場潮流，例如推出三星、華為、小米等廠商大力推廣的摺疊手機。
摺疊、AI 仍不成氣候，穩定才是蘋果哲學
根據 Counterpoint Research 日前發表的全球摺疊手機市場報告，到 2026 年底摺疊手機在全球市場的滲透率，預計僅僅只有 2%，若是從這個數據來看，即便蘋果於 2027 年才正式推出摺疊手機，似乎也不算是落後。
相比之下，其他品牌如三星在 2019 年推出第一款摺疊手機時，就遇到許多技術問題，尤其是在螢幕耐用性方面；反觀蘋果長期以來的產品哲學，基本上都是強調穩定性和規模化，這也是蘋果於新技術方面，發展相對謹慎的原因。
以蘋果近日上線，但是發展速度緩慢的生成式 AI 功能 Apple Intelligence 為例，Counterpoint Research 認為，生成式 AI 在智慧型手機市場中的應用，目前尚處於早期階段，而且並未成為主導消費級產品升級的關鍵因素。
Counterpoint Research 表示，蘋果選擇以消費者隱私保護為基礎，逐步構建個人化的智能體系，並將 AI 整合至整個蘋果生態系統中，這種「漸進式創新」不只是一種長期、可持續的發展策略，更是蘋果在權衡之後，確保新技術能夠於大規模市場中穩定運行做出的選擇。
沒放棄內在技術創新，蘋果用軟體驅動成長
Counterpoint Research 指出，保持產品的連續性和漸進性，不僅有助於穩定拓展市場需求，也為蘋果供應鏈和生產計劃帶來更大靈活性；儘管 iPhone 的創新步伐似乎有所放緩，但蘋果在內部技術方面，例如晶片性能、散熱管理和電池技術等持續提升，這些基礎創新同樣很關鍵。
此外，軟體服務現在也成為蘋果營收增長的重要驅動力，如 App Store、iCloud、Apple Music 等等，過去一段時間以來都已經為蘋果帶來穩定且高利潤的收入，這不僅加強了蘋果硬體裝置的吸引力，還能深化使用者的品牌忠誠度，使蘋果能夠在競爭激烈的市場中保持優勢，進一步拓展生態圈的影響力。
根據 Counterpoint Research 全球二手整新機手機市場追蹤報告，蘋果在全球翻新智慧型手機市場上，佔據超過51%的份額，進一步證明了消費者對蘋果產品所抱有的長期價值。
蘋果仍在尋求創新與穩定之間的平衡
Counterpoint Research 資深分析師評論，雖然 iPhone 16 系列僅進行小幅升級，並未掀起市場熱潮，但其整體生態系統創新卻不容忽視；蘋果長期都在尋求創新與穩定之間的平衡，並藉由價格策略與服務營收，鞏固在高階市場的主導地位。
Counterpoint Research 預期，未來幾年蘋果將繼續專注於強化生態系統，並且以相對其他廠商較慢的速度，逐步涉足摺疊手機與生成式 AI 等創新技術。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：Counterpoint Research。首圖來源：Apple
