創立至今超過百年的英國車廠捷豹（Jaguar），近日對外發表了全新的品牌 Logo，以及一部 30 秒的形象短片，希望藉此傳達公司車款將邁向全電動化的品牌重塑。
只不過，由於 Jaguar 所釋出的宣傳影片，其風格實在是過於超前，不僅引來社群媒體上網友的大量議論，甚至還讓部分汽車愛好者感到憤怒。
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Jaguar 棄豹重生，遭質疑覺醒文化
在 Jaguar 所公開的形象短片中，他們邀請了許多模特兒穿著色彩鮮豔的服裝，配合轉場與角度變換，最後帶出全新的全新設計的公司標誌；Jaguar 新 Logo 不僅變得更加圓潤、平滑，甚至還捨棄了傳統的「獵豹」圖案，僅僅剩下單純的文字。
Jaguar 這部意味不明，而且過程中沒有半台汽車出現的宣傳片，在社群媒體上吸引了超過 1.6 億次的瀏覽量；許多汽車愛好者、保守派人士與網紅，紛紛批評 Jaguar 這次的品牌宣傳行為，其根本內涵完全是「覺醒文化」（Woke）的展現，並且徹底拋棄了傳統。
然而 Jaguar 總經理 Rawdon Glover 於影片上線後不久，即主動向網友發聲，並且為品牌形象進行辯護；他指出，社群媒體上的意見「缺乏包容性」且迅速延燒，這使得影片本身想要傳達的訊息消失殆盡，同時也否認宣傳短片跟覺醒文化有任何關聯。
推全新概念車，2025 年實踐電動化
Rawdon Glover 表示，如果 Jaguar 在汽車市場上，繼續採取跟其他廠商相同的戰略，那麼公司品牌遲早會被淹沒；Jaguar 需要以完全不同的價值重新建立品牌形象，因此更需要採取不同的行動，擺脫消費者對傳統汽車的刻板印象。
隨著全球邁入電動車時代，Jaguar 的汽車銷售業務卻逐漸走向低迷，所以 Jaguar 決定於 2025 年實現車款全面電動化，並於近日推出全新概念車「Type 00」。
Type 00 由四四方方的外型，搭配時尚車燈、巨大車輪組合而成，若跟當代多數同類車款相比，它在視覺方面所出現的變化，確實不亞於 Tesla Cybertruck 登場時所帶來的震撼。
Jaguar 表示，雖然 Type 00 概念車將來不一定會銷售給消費者，主要是用以衡量外界對整體設計的興趣，以及展示車款與品牌的未來方向，但公司未來幾年確實會投入生產多款新型電動車，並且希望達到單次充電擁有 700 公里續航里程，快速充電 15 分鐘行使 300 公里的目標。
傳統車企徹底改造，廣告業也吃驚
Jaguar 試圖藉由全電動化策略帶來品牌重塑，藉此尋找更新的、更年輕的消費受眾，全新形象短片即是想是展現這種價值，只不過做法似乎有些太過激進。
外媒引述多家廣告業高層看法，他們對於一家傳統汽車公司，居然能夠接受如此徹底的形象改造感到十分震驚；一名曾與 Jaguar 合作過的廣告商主管表示，Jaguar 相當於在 30 秒之內，摧毀了廠家用盡一生時間所打造出來的汽車品牌。
該主管認為，雖然影響力足夠強大的品牌，本來就會定時重塑自我，但必須永遠忠於其公司的 DNA，尤其對於奢侈品牌而言，表現出足夠真誠將是關鍵，然而 Jaguar 似乎沒有做到這一點。
不放棄老客戶，但要吸引年輕人
品牌設計公司 Coley Porter Bell 執行創意總監 James Ramsden 也指出，雖然 Jaguar 的新廣告引人注目、色彩繽紛，擁有足夠的多元包容性和戲劇性，但他們放棄了過去頗受好評、深受消費者喜愛的 Logo，依然令人感到遺憾。
對此 Jaguar 總經理 Rawdon Glover 強調，公司希望更年輕、更富裕的客戶，並且將品牌形象重塑為純粹的豪華品牌，而非傳統汽車品牌；此外，Jaguar 並不會把現有的客群全部拋棄，但為了公司進一步持續發展，公司確實需要吸引全新的客戶群。
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