Apple 正在將新的獲利觸角延伸至核心應用程式。據《Bloomberg》報導，Apple 預計最早會在 2026 年於 Apple Maps 推出廣告機制，允許店家付費，讓自身資訊在搜尋結果中更醒目，也使 Apple Maps 廣告將成為 Apple 新的營收來源。
硬體產品替換週期拉長，Apple 思考新營收布局
隨著 iPhone 及其他硬體產品的替換週期拉長、Apple 產品銷售的成長速度放緩，讓服務收入成為蘋果營收結構中的新焦點。
根據 Statista 的數據，蘋果的 Apple Pay、Apple Music、Apple TV、App Store 和 iCloud 等服務，在 2025 年第三季創下營收歷史新高，僅三個月就創造 274 億美元的收入，比五年前的 132 億美元增加 108%。這些經常性、高利潤的收入對於維持公司成長至關重要，同時也把用戶更牢固地鎖定在蘋果的「圍牆花園」（walled garden）生態系統內，一旦進入就很難離開。
近期 Apple 正努力推動將廣告引入 iOS 的計畫，Apple Maps 應用程式是這項計畫的下一個目標。
Apple Maps 廣告的運作機制
Apple Maps 的廣告機制預計將與現有的 App Store 模式相似，聚焦在搜尋結果的優化與推廣。未來，店家將可以付費讓自己的地點在搜尋結果中顯示於「更醒目」的位置，這種做法的目標是讓各類商家能獲得更高的曝光率。
這種模式與 App Store 的「搜尋廣告」（Search Ads）類似，在 App Store 中，開發者可以付費讓他們的軟體根據用戶的特定查詢出現在推廣欄位，未來 Apple Maps 也會依循類似模式。
Apple 也透露將運用 AI 演算法處理廣告的相關性，確保用戶在 Apple Maps 上搜尋到的結果相關且實用。
為什麼 Apple Maps 廣告被形容是「不合適的斂財行為」？
相較於 Apple Maps ，Google Maps 長期在全球地圖服務和在地搜尋廣告領域取得壓倒性優勢，同時 Google 在地圖中標記「贊助」的做法也持續已久，因此 Apple Maps 的廣告模式被視為與 Google 的在地商家服務直接比拚，也是 Apple Maps 從傳統導航工具，變成一個「商家曝光平台」的重要轉型。
此外，有消息人士告訴《Bloomberg》，蘋果地圖的廣告介面可能會看起來比 Google 更加簡潔，並高度依賴 AI 定位，可以讓推薦更具針對性，創造市場競爭優勢。
然而，《Phone Arena》報導指出，Apple 不該是「廣告公司」，因為他們銷售高端昂貴的硬體產品，並將整個品牌建立在隱私優先、用戶至上的理念之上，這也可能是蘋果面臨巨大反彈風險的地方。例如現在 iPhone 價格已高達 2,000 美元，當搜尋結果變成了「付費排序」時，用戶可能會認為這是「不合適的斂財行為」，特別是現在已經有許多用戶對 iPhone 上 AppleCare+、Apple Music、Apple TV 和 Fitness+ 等服務的數位廣告看板感到不滿。
Apple Maps 「從工具變平台」的轉向，是業務持續擴張的自然結果。對於實體店家、連鎖餐飲和零售業來說，Apple Maps 的廣告機制無疑是一個新曝光管道，讓企業主可以透過付費方式，更有效地讓自己的資訊顯示在地圖上。然而對 Apple 而言，這不僅是營收多元化的下一步，也是一場品牌定位的新考驗：如何在「用戶體驗」與「商業變現」之間取得平衡，將是決定這項新策略能否獲得用戶信任的關鍵。
＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《Bloomberg》、《Phone Arena》、《Mac Rumors》、《BENZINGA》、《Apple Insider》，首圖來源：Unsplash。
