在熱門商圈、公車站、十字路口，常設有廣告看板，這類型的廣告又稱為「家外廣告」（OOH，Out-of-Home）。前幾年疫情期間，外出人數驟減，加上現代人幾乎都是「低頭族」，注意力大量集中在手機、平板上，鮮少抬頭看廣告看板，似乎在宣告家外廣告的式微。
不過事實是，隨著疫情逐漸趨緩，消費者恢復正常生活，外出玩樂需求增加，加上消費者隱私權意識抬頭，以及 Google 終止對第三方 Cookie ，衝擊數位廣告產業，促使家外廣告有再次上升的趨勢。
家外廣告數位升級，廣告投放效益螺旋式上升！
雖然家外廣告被視為相對傳統的行銷方式，GroupM 群邑媒體集團的年中預測指出，家外廣告的成長率會是今年所有廣告渠道中最高的，預計全球戶外廣告收入將成長 12.7%，達到近 360 億美元。
另外，更有許多 OOH 為家外廣告導入科技，數位升級成「DOOH」（Digital Out-of-Home）。像是升級屏幕做出 3D 投影和互動體驗，吸引路人目光，獲得曝光；也可以運用後台大數據、人工智慧分析看板前的人潮特質與屬性，即時傳遞合適的廣告給路過行人；又或者藉由智能定位（Location Intelligence）將地理空間與數據資料視覺化，幫助企業預測與解決問題。
與此同時，DOOH 還可以搭配網路社群或者會員行銷同時進行，根據 Verizon Media 的研究，將 DOOH 與線上行銷活動結合，可將受眾範圍增加 303%，與社群媒體交互作用之下，可讓客流量平均成長 68%。也就是說，DOOH 可以強化全通路行銷，且提高行銷效益。
數位家外廣告的進化，大幅提高廣告投放的精準度，也有助於提升廣告效益。數位戶外廣告供應平台 VIOOH 調查顯示，有超過九成的廣告投放工作者，計劃在未來 18個月內提高 DOOH 的廣告投放預算，有將近兩成的人甚至計劃增加一倍的預算。
資誠（PwC）的報告也提到，DOOH 將推動整個家外廣告市場的成長，預計 2027 年該市場的價值將達到 115 億美元。
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連Maybelline、Netflix 都愛上這類廣告，他們用創意打造吸睛畫面！
家外廣告最大的優勢就是大量曝光，現在如果結合上社群媒體的「病毒式傳播」，更能帶來可觀的曝光量。
日前彩妝品牌媚比琳（Maybelline）在 TikTok 上發布了影片：一輛外型像是睫毛膏的巴士在紐約街頭行駛，另外一個是英國的地鐵列車，透過 CGI 後製車頭被裝上假睫毛，而車站的牆上則設置了粉紅刷頭的睫毛膏，每當列車進站時，就會像刷睫毛膏一樣輕柔地刷洗車頭。兩支短片受到網友熱烈的迴響，分別累積120 萬和 28 萬次觀看。
對此，媚比琳英國行銷總監寇辛尼（Delphine Consigny） 表示：「利用數位特效與真實場景相結合，打造出這個家外廣告，不僅預算不高，又能吸引大眾注意。」
去年，Netflix 為宣傳《惡靈古堡》真人版影集（Resident Evil），在時代廣場投放 3D 家外廣告，在廣告中可以看到影集裡的怪物舔食者（Licker）打破玻璃牆逃出螢幕，該廣告發上 Netflix 官網推特後，同樣引來粉絲熱議。
戶外廣告經常被用於行銷漏斗的頂部，主要目的為引發群眾關注、獲取知名度，Maybelline 和 Netflix 雙雙將傳統的戶外廣告近一步轉化為病毒式內容，在社群上傳播，結合了戶外廣告的優點，又突破了其局限性，可說是將家外廣告的效益最大化。
＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《Marketing Brew》、《Verizon Media》、《The Drum》 ，首圖來源：Unsplash
（責任編輯：黃俊誠）
