僅次於 Facebook 與 Instagram、風靡歐美青少年族群的社交媒體Snapchat，宣布平台上每日影片的瀏覽量已經達到 40 億次之多。Facebook 花了大半年時間才達到的成績，Snapchat 三個月就達標，頗有後來居上神打臉的意味。各家如此努力培養影片點閱率與品質，其實不外乎就是為了穩固數位廣告收入來源，同時也代表社交媒體的影音廣告業務進入白熱化競爭階段。
根據媒體Ad Age調查報告顯示，網路影音廣告光在美國就代表了 1410 億美金的龐大產業商機。如何讓用戶願意在網頁、行動設備上駐足觀看影片，可就成為品牌、行銷人員的首要目的。為因應趨勢，Facebook 大中華區大中華區主管梁幼莓在訪台之時，也特別強調往後 FB 的廣告策略將會著重在「內容」
為什麼要如此關注影音廣告業務？因為這些社群平台可以夾帶既有的用戶群，將人數變成現金；原創影片可以轉化成廣告，再變成白花花的鈔票。Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter 眼下都是依照這種方式在求生存。
Snapchat 去年底推出影片廣告業務，網羅媒體、品牌推出 Snapchat 平台專屬廣告，而且定價還不便宜，最早推出時的定價可是高達「100 美金 / 千次閱覽」。在 Snapchat 上的影片廣告為全屏、直立播放，確保用戶的注意力不會被分散掉，播放時間只有 10 秒，而每次用戶收看廣告，Snapchat 就會收取 2 美分的價格。
不過 Snapchat 2014 年財報出來，數字依然是嚴重虧損，到底現行的廣告策略，能不能有效證明其獲利方向正確仍需觀察。另外，Snapchat 也被爆出即使用戶根本沒有收看廣告，仍然照收費無誤。針對這些疑慮，中二CEO 得提供一個更穩定的收費標準，以及可靠的用戶廣告點擊數據，才有辦法確保未來廣告業務的穩定。
Facebook 則是一直不斷的嘗試新型態廣告模式，最新的測試則是一項「內容取向」的綜合廣告，用戶一點進去，會進到一個全屏頁面，內含自動播放的影片，以及可以滑動的圖片、文字頁，使用起來就像進入了一個品牌商的迷你官網一樣。這樣的形式似乎與 Snapchat 的方式有點像，不過 FB 並沒有限制用戶觀看時間，在內容的呈現上則是更加的多元。
Instagram 最近在網路上頻繁公告消費者：「我們要開始在你的頁面上投廣告了。」惹得一堆用戶反應「最後一塊淨土不見了」。同時，Instagram 也加強 Instagram Direct 即時聊天功能、取消正方形圖面模式，這兩個主要改革都被認為與廣告業務銜接有相關聯。到底葫蘆裡面賣了什麼關子，且等 Instagram9 月 8 日的記者會後見真章。
Twitter 一連串的業務跌宕，更是積極推出各種搶救公司的方案。前一陣子，Twitter 決定拓展廣告業務至全球兩百多個國家，其中台灣也是據點之一。但是在台灣的例子卻非常奇特，是幫助台灣企業投放廣告至國外，對於下本地廣告 Twitter 倒是興趣缺缺，原因是台灣用戶太少。若從廣告的創新，以及形式操作上來看，Twitter 與前述三者的廣告策略相較之下，似乎邁出的步伐不大。
在這個影像畫面取代語言，成為新一代視覺文字的時刻，Snapchat、Facebook 至少看到圖片與影像的功能演進，並且抓住潮流將其內化成自己品牌的一個部分。也就是說，廣告不再只是煩人的促銷資訊，而是有可能成為強化品牌效益、利人利己的輔助工具。若想要鞏固自己的社群優勢，Twitter 所標榜的精準投放廣告，其實已經是基本配備，但是如何把影音＋內容＋品牌印象成功串連，才是新一代廣告業務者的挑戰。
