Google 最近針對「廣告」這件事情做了許多革新。一是針對 Flash 廣告，將要停止自動播放服務，二是針對那些行動版網頁上，要使用者改下載 app 版本的全幅廣告，也要開始禁止。這一切，其實說到底都是為了「增進使用者體驗」。
隨著越來越多的廠商，如 Amazon 都捨棄 Flash，改投入 HTML5 的懷抱，Google 也要將 Chrome 瀏覽器的默認設置中「暫停播放」Flash 廣告，也可以說變相的要促使廠商改以 HTML5 的形式做廣告。
- Flash 速度慢又不安全，掰！
過去 20 年裡，Flash 為絕大部分網路橫幅廣告與影片廣告提供支持。但這種格式延緩頁面載入速度，耗費設備電量，而且通常大大影響用戶體驗。
另外，因為 Adobe 已經不做 Flash，加上 Flash 的安全漏洞太多，導致 Chrome 也不安全，Google 只能被迫放棄。為了因應更加普遍的行動潮流趨勢，HTML5 跨平台、跨設備、互動型強的特色，更能讓廣告行銷業者玩出新梗，自然也成為新時代的廣告媒體寵兒。
- 惹怒用戶的設計不要做
說到用戶體驗，每次在行動版網頁上瀏覽，總會跳出全幅廣告要用戶下載 app。根據 Google 以及 urAD 做出的統計來看，雖然這樣的點擊率高，但是無法有效轉換成下載率。更重要的是，大大降低用戶體驗。因此，Google 終於要對此作出補救，打算禁止類似行為。
- 數位廣告新策略：以人為主
針對平台業者紛紛改變廣告策略，廣告業者該如何因應的問題，urAD 資料科學部主管顏先生對此表示：
「數位廣告若要迎合時代，必須要做到明確點出 TA 輪廓。必須要了解投放數位廣告是為了『品牌曝光』或『促進營業額』，兩件事情其實很難一次達成。另外，在投放廣告後，也必須不斷分析消費者反應、產品反應、通路反應等項目，隨時掌握廣告相關數據，如此一來才能算是精準投放廣告。」
顏先生強調，現在數位廣告是以人群為投放主要目標，而不是針對不同的網頁版位，因此了解用戶行為、喜好其實就很重要。
為了「別讓用戶不開心」，Google 要降低 Flash 廣告帶來的不便，並且幫助 Flash 廣告業者能夠順利轉換，也提供免費工具「Swiffy」，幫助 Flash 廣告轉成 HTML5 格式。
（圖片來源：TechCrunch）
