AI 逐漸走進主流娛樂產業，迪士尼（Disney）準備將這股潮流變成下一個創意與商業戰場。
近期，迪士尼執行長依格（Bob Iger）在財報電話會議中透露，公司正與 AI 技術廠商洽談，探索讓 Disney+ 用戶生成與分享基於迪士尼世界觀的新內容的可能性。這意味著這家媒體帝國可能開放部分 IP 給粉絲創作，打造下一代互動內容生態。
迪士尼要開放 IP 給 AI，開創粉絲共創新路
《NPR》分析，迪士尼此舉並不是單純的技術噱頭，對於迪士尼這樣擁有豐富角色與敘事資產的公司而言，讓用戶生成內容可以創造新的商業與互動機會。一方面，AI 工具可深度提升訂閱者黏性、最大化 IP 長尾價值，過去，經典角色只能出現在電影、動畫或授權商品中，但透過共創平台，粉絲為這些角色寫新的故事、改變他們的命運。不僅延續了 IP 的生命力，平台從「觀看被動內容」轉為「創作互動基地」，品牌資產也得到新的商業化延伸。
強大的互動性，也更貼合年輕世代觀眾的取向，勤業眾信（Deloitte）2025 年的研究指出，年輕人認為社群創作者比傳統影劇更貼近他們，他們不只想觀看內容，也想參與、混合、回應內容。
另外，透過授權 AI ，迪士尼得以更好的維持其 IP 管理權，防止盜用與侵權。依格強調，公司對潛在 AI 夥伴的選擇將聚焦於「創造粉絲參與的方式」與「保護 IP 的機制」。
市場潛力關鍵推手：AI 影劇自動生成工具與平台
迪士尼的構想並非空穴來風，在產業中已有類似先例。新創公司 Fable Studio 打造的的平台 Showrunner，就走在這個用戶共創內容商機的前端。該平台被稱為「AI 版 Netflix」，用戶只需輸入一句指令，就可生成動畫場景、角色甚至整個分鏡劇情；創作者還可以將自己放入故事之中。
更關鍵的是，Fable 執行長沙奇（Edward Saatchi）表示，他們希望平台能合法結合大型 IP，包含迪士尼，讓粉絲用 AI 創作「正版」故事，「我們的願景是建立一個創作者優先的 AI 生態系：讓粉絲們的創作合法，也能和 IP 所有者共享收益。」他說。
AI 與用戶共創影劇內容，風險與挑戰並存
然而，這個新穎的想法要落地並非沒有阻礙，首先是 IP 保護與監控機制的問題。雖然依格明確指出公司不會濫用技術，但任何開放創意的平台都可能面臨內容不當或侵權風險。如何設計審核機制、使用規範，以及版權分潤機制，是迪士尼和 AI 合作夥伴必須共同面對的難題。
另一個挑戰來自創作者社群，部分原創藝術家對 AI 共創抱持警惕態度，擔心 AI 創作會稀釋人類藝術家的價值，甚至取代傳統敘事工作，這樣的擔憂若無合理解決，很可能引起創作者反彈或抵制。
不過，在風險之外，AI 共創確實為迪士尼帶來前所未有的內容與商業想像空間。透過 AI，迪士尼的故事宇宙將不再是單向輸出，而是轉變為由品牌與粉絲共同塑造的動態生態，在技術之上，更像是一次品牌關係的重構：從單純提供內容，轉向與觀眾成為共同創作者。
因此，儘管挑戰仍然巨大，AI 共創對迪士尼來說是一場策略性押注：在未來的內容市場中，能否建立一個安全、合法、具高度參與性的「新世代敘事平台」，可能正是下一個黃金整合點。
＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《NPR》、《The Wrap》、Deloitte，首圖來源：Unsplash
（責任編輯：廖紹伶）
