Facebook 主張廣告主們應該重新重視「廣告觸達率（Reach）」與「曝光頻率（Frequency）」可以創造的廣告效益，點擊率只說了一半的故事。
今年第 3 季度結束時，Facebook 的股價距離 IPO 時，已經掉了 43%，再加上 5 月份通用汽車宣佈將不再使用 Facebook 的付費廣告機制，都對 Facebook 的市場信心造成了不小的影響。
為挽回地位，Facebook 提出與合作夥伴 Datalogix 聯手進行的市場觀察報告，指出會在實體商店消費的使用者，只有不到 1% 曾經點擊品牌相關的線上廣告；而若廣告主將力氣花在優化廣告的最佳曝光頻率或觸達率，都可以分別提高 40% 和 88% 的投資報酬率。Facbook 要以此說服廣告主別再一味地執迷於追求點擊率。
至於要如何了解廣告的最佳曝光頻率與觸達率是多少？這就是 Facebook 與 Datalogix 將為廣告主帶來的服務，透過 Datalogix 追蹤紀錄使用者在實體消費場域的消費行為，接下來 Facebook 將可以讓廣告主知道，在 Facebook 上廣告的觸達率和曝光率，與實際的轉換率之間的關係。
這樣是否就能說服廣告主買單？相信 Facebook 還需要時間來證明。
再讀一篇線上廣告新思維： 做 Banner 真的很落伍，原生廣告的學習不能等
（消息來源：mashable、reuters；圖片來源：Sean MacEntee, CC Licensed）
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